BRANDS' ECO Controlar: “A internacionalização é um processo, não um evento”

Num mundo em permanente transformação, onde as fronteiras do crescimento são ditadas pela capacidade de inovar e competir à escala global, 15 empresas portuguesas afirmam-se como protagonistas de uma nova geração empresarial. São as finalistas da 2.ª edição do Prémio Inovação na Internacionalização, uma iniciativa da COTEC Portugal, do Santander e do World Trade Center Lisboa, que distingue abordagens ousadas e diferenciadoras à expansão internacional do negócio.

Com presença em vários mercados e soluções tecnológicas avançadas, a Controlar aprendeu que internacionalizar é mais do que replicar um modelo: é ajustar, ouvir e manter uma estratégia viva e sensível a cada cultura. Para a empresa, o sucesso passa por equipas locais fortes, aprendizagem contínua e uma visão sustentada ao longo do tempo.

Que história da vossa internacionalização gostariam de partilhar com quem está agora a dar os primeiros passos nesse caminho?

Um dos momentos mais marcantes da nossa internacionalização foi perceber que não existe uma abordagem única para todos os mercados. O que funcionou num país, teve de ser totalmente adaptado noutro — seja ao nível do produto, do modelo de negócio ou da forma de comunicar. Apostar em equipas locais e trabalhar em estreita articulação com a sede foi essencial para garantir uma presença consistente e, ao mesmo tempo, sensível às particularidades de cada cultura. A quem está a começar, deixamos o conselho de não ter medo de errar, mas de aprender rápido — e sobretudo de manter o foco numa visão de longo prazo. A internacionalização é um processo, não um evento.