Freeport Lisboa Fashion Outlet patrocina regresso às bancas da Time Out

A revista Time Out, que passou a digital no início da pandemia da covid-19, regressou este mês às bancas com duas edições, uma para Lisboa e outra para o Porto. Alcochete é o tema de capa da primeira e Vila do Conde surge em destaque na segunda. A particularidade é que este regresso ao papel, para uma edição mensal, contou com o apoio da Via Outlets Portugal, empresa proprietária do Freeport Lisboa Fashion Outlet e Vila do Conde Porto Fashion Outlet, que comprou todo o espaço de publicidade.

“Sempre consideramos que estas eram zonas de grande potencial para os residentes de Lisboa e Porto. No caso de Lisboa, Alcochete está tão perto mas, no subconsciente, as pessoas acham longe. Ambas as regiões têm uma grande oferta para famílias, viver nos espaços verdes, desporto e até cultura. Quem melhor do que a Time Out para o fazer, ainda por cima com edição em papel que tanto deu para a divulgação do lifestyle em Portugal? Lançamos o desafio e a Time Out fez o trabalho independente de cobrir toda a oferta das regiões”, explica ao ECO Catarina Tomaz, diretora de marketing da VIA Outlets Portugal.

Um anunciante único não é a regra nas revistas e pode trazer desafios acrescidos. “Num projeto desta dimensão, o principal desafio é assegurar que não é ultrapassada a linha vermelha, que está relacionada com a independência da curadoria feita pela redação da Time Out. Não existe interferência na escolha e no tratamento que os nossos jornalistas dão a cada um dos conteúdos que escrevemos. Alcochete e Vila do Conde eram temas que a redação há muito queriam explorar (entre muitos outros), e que estavam no pipeline à espera de oportunidade. Foi agora”, conta Duarte Vicente, diretor-geral da Time Out Media.

A presença da Via Outlets nas publicações materializou-se também em branded content. “Relativamente ao branded content, tentando desmistificar, é importante entender que é sempre tratado como conteúdo de primeira e o desafio é justamente desenvolvê-lo como se fosse escrito por nós, e para a nossa audiência – porque a Via Outlets considerou que o seu target são pessoas urbanas, jovens, inquietas e com bom nível cultural. Assim desenvolvemos conteúdo dirigido à nossa audiência, de forma a que lhes possa interessar e que não se sintam enganados com a mensagem”, explica o responsável da Time Out.

A ideia de replicar este modelo com outros anunciantes, “se as condições forem favoráveis e nos for possível manter a independência”, não está afastada, diz Duarte Vicente.

Na perspetiva do anunciante, por sua vez, “o racional foi dar aos leitores, de forma editorialmente independente, o grande potencial que Alcochete e Vila do Conde. A Time Out é uma marca independente e internacionalmente reconhecida”, acrescenta Catarina Tomaz.

Sem revelar valores de investimento nem o share da imprensa na repartição do montante investido em publicidade, e num contexto em que a publicidade em imprensa continua em trajetória descendente, a responsável de marketing da Via Outlets Portugal justifica a aposta nestas edição da revista: “A imprensa é fundamental para a sociedade e também a imprensa lifestyle é fundamental para a economia, para os negócios e para a cultura. Sabemos que o digital é relevante, mas uma edição em papel torna o assunto ainda mais relevante para o leitor. A imprensa terá sempre o seu papel fundamental na divulgação de informação fidedigna, dotada de uma liberdade e independência que são fundamentais”. Ações semelhantes, com outros meios, não estão previstas.

Antes da pandemia o print representava, de acordo com Duarte Vicente, 65% da faturação da Time Out Portugal. Os últimos dois anos obrigaram a um reposicionamento e a transição para o digital acelerada, recorda o responsável, sendo a agora a Time Out “digital first”.