BRANDS' ECO Os impactos económicos da digressão de Taylor Swift

A Eras Tour, protagonizada pela cantora pop Taylor Swift trará grandes oportunidades e impactos à economia mundial. Esta expectativa é gerada, tendo em conta o impacto dos últimos espetáculos da estrela pop, que já angariaram mais de mil milhões de dólares de receitas em 2023.

Para 2024, prevê-se que esta tour traga mais mil milhões de dólares em receitas. Estes números e o seu impacto na economia levaram ao desenvolvimento de um fenómeno conhecido como Swiftonomics, um termo cunhado para descrever o impacto económico das tours de Taylor Swift, que se tornaram objeto de admiração e escrutínio nos últimos anos.

A tour em andamento – Eras – que está a acontecer desde março de 2023 e irá até novembro de 2024 -, foi classificada como a tour mais lucrativa por espetáculo da história. Os seus efeitos, embora mais visíveis em países com economias mais pequenas, estão a atrair a atenção em todo o mundo.

Os seus efeitos, embora mais visíveis em países com economias mais pequenas, estão a atrair a atenção em todo o mundo. Os analistas do Freedom24 estudaram esses efeitos.

Compreender o termo Swiftonomics

A chegada de uma estrela ‘pop’ famosa pode desencadear um “mini-boom” económico em certas cidades ou regiões, já que os fãs gastam dinheiro em hotéis, comida e entretenimento. Geralmente, os números não são grandes o suficiente para fazer a diferença em termos de crescimento económico, mas mostram alguma propensão a gastar.

Esta tendência mostra dados que são encorajadores, já que sugere que as pessoas continuam dispostas a gastar dinheiro nos bens e serviços de que necessitam. Nesse sentido, o Federal Reserve destacou o impacto de Taylor Swift na receita hoteleira da Filadélfia, no seu Livro Bege, de junho de 2023, comparando o impacto económico dos seus concertos com o impacto económico do Super Bowl.

Tendências do Passado: Eras Tour dos Estados Unidos e Ásia

Para prever o impacto potencial de uma tour europeia, é importante examinar os padrões e tendências observados durante as tours anteriores de Taylor Swift. Nos EUA, a tour Eras gerou cinco mil milhões de dólares em gastos do consumidor, grande parte dos quais atribuídos às vendas na venda a retalho. Ao mesmo tempo, a U.S. Travel Association afirmou que este valor se pode aproximar de 10 mil milhões de dólares, ao considerar os gastos indiretos de consumidores que podem não ter realmente assistido aos espetáculos, mas participaram nos gastos do evento.

Da mesma forma, na Ásia, onde a tour foi interrompida em países como Singapura, Japão e Austrália, houve efeitos localizados. Em Singapura, por exemplo, esperava-se que o a chegada dos fãs da cantora impulsionasse as vendas a retalho e o crescimento do PIB. Durante a breve visita de Taylor Swift ao Japão, houve um crescimento localizado em setores específicos, como habitação e transporte. A visita a Tóquio traria milhões de dólares para a economia japonesa e um impulso económico significativo era esperado na Cidade do México. Também as casas cheias em hotéis de Edimburgo, Liverpool e Cardiff reforçaram o impacto económico geral da tour.

Além disso, a influência de Taylor Swift estendeu-se para além das salas de concerto. A Air New Zealand, por exemplo, viu um aumento na procura de voos para a Austrália depois de a cantora pop ter sugerido incluir a região na tour. Além disso, Justin Trudeau, primeiro-ministro do Canadá, chegou a pedir a Taylor Swift que incluísse o Canadá na sua tour, o que demonstra a ampla importância económica o evento.

Expectativas europeias: impacto em diferentes setores

À medida que Taylor Swift entra na arena europeia, os investidores estão atentos ao potencial impacto em diferentes setores. Em economias menores, como Singapura, onde o impacto da tour deve ser mais pronunciado, as receitas do turismo e as vendas a retalho aumentarão. É provável que os concertos contribuam positivamente para o PIB, embora em menor escala.

Nas maiores economias europeias, como o Reino Unido e a área do euro, o impacto macroeconómico global pode ser limitado. No entanto, efeitos localizados podem ocorrer em economias mais pequenas, como Irlanda, Holanda e Áustria. Esses efeitos podem manifestar-se em setores como hotelaria, transporte e venda a retalho.

Os principais beneficiários da tour de Taylor Swift, com base em tendências históricas

• Turismo e Hospitalidade: A tour europeia de Taylor Swift impulsionará, provavelmente, o turismo nas cidades e países anfitriões. Hotéis, restaurantes, serviços de transporte (aéreo) e atrações locais podem esperar um aumento na clientela dos fãs que assistem aos espetáculos, o que se traduzirá em maiores receitas.
• Retalho e Merchandising: Espera-se que as vendas de merchandising, tanto em salas de concertos como online, aumentem drasticamente durante a digressão europeia. As plataformas de comércio eletrónico que vendem mercadorias da Taylor Swift provavelmente experimentarão um aumento da procura, o que vai levar a números de vendas mais altos.
• Indústria do entretenimento: A etapa europeia da tour de Taylor Swift criará oportunidades de emprego e benefícios económicos para uma variedade de atores da indústria do entretenimento, incluindo promotores de espetáculos, operadores de locais e empresas de produção.
• Plataformas de streaming: Como a tour europeia de Taylor Swift gera entusiasmo e publicidade, o seu catálogo musical deverá ter um aumento nas vendas de streaming e digitais. As plataformas de streaming e os retalhistas de música beneficiarão de um maior envolvimento dos utilizadores e de receitas mais elevadas.

Oportunidades de Investimento e Sentimento

A análise da Freedom24 sugere que os investidores que procuram capitalizar a Swiftonomics estão a explorar oportunidades com empresas de entretenimento, organizadores de eventos, empresas de hospitalidade e plataformas de streaming. Embora oportunidades comerciais de curto prazo possam surgir durante o período da tour, as estratégias de investimento de longo prazo podem concentrar-se em empresas preparadas para capitalizar o aumento dos gastos do consumidor e dos fluxos turísticos.

Uma seleção de ações que podem ter um efeito positivo do Tour de Eras

O Spotify é uma força dominante na indústria de streaming de música, com uma quota de mercado significativa em comparação com os seus concorrentes, detendo 31% do mercado, com a Tencent em segundo lugar, com uma quota de 14%. A presença de Taylor Swift na plataforma tem sido um fator importante para o seu sucesso e a sua popularidade auxiliou o Spotify a atingir 100 milhões de ouvintes mensais.

Também a Disney está pronta para o sucesso, já que os investidores receberam a notícia de uma parceria estratégica com Taylor Swift e a Epic Games. O CEO da Disney, Bob Iger, anunciou que o Disney+ transmitirá exclusivamente o filme-concerto de Taylor Swift, Taylor Swift: The Eras Tour, a partir de 15 de março.

Por sua vez, a BKNG apresenta uma oportunidade de investimento devido ao seu domínio na indústria de viagens online, o seu forte desempenho financeiro e os benefícios potenciais de grandes eventos como o Tour de Eras, isto porque se espera que a Tour of Eras atraia grandes multidões de fãs de todo o mundo para várias cidades da Europa e ao redor do mundo. Tal acontecimento beneficiará a BKNG, que poderá observar um aumento na atividade de viagens à medida que os fãs reservarem acomodações, voos e outros serviços relacionados a viagens através das suas plataformas.

Além do Tour of Eras, a BKNG continua bem posicionada para capitalizar as tendências de longo prazo na indústria de viagens, incluindo a mudança para reservas online, o aumento do turismo de experiência e a crescente popularidade de opções alternativas de acomodação. Os investidores que procuram ganhar exposição na indústria de viagens e nos potenciais benefícios do turismo de eventos, como o Tour of Eras, podem querer considerar adicionar ações da BKNG ao seu portfólio.

Todos estes impactos positivos em várias áreas e setores demonstram que a digressão europeia de Taylor Swift representa mais do que apenas um evento musical. Trata-se de um catalisador da atividade económica e do interesse dos investidores. À medida que a Swiftonomics continua a moldar o discurso económico, é possível antecipar o potencial que a tour terá para impulsionar setores como turismo, venda a retalho e entretenimento. Embora o impacto macroeconómico possa variar de região para região, os efeitos localizados oferecem oportunidades de investimento para investidores astutos.

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