Allianz, ILUNION, ColaCao, Acciona e Apple destacam-se no ranking da diversidade nas redes sociais

O último relatório de diversidade da Epsilon Technologies para 2023-24 revela as marcas que se destacaram na comunicação e promoção da inclusão e da responsabilidade social empresarial (RSE). A classificação, baseada nas interações nas redes sociais (gostos e comentários) nos perfis das empresas, destaca as estratégias eficazes das empresas para abordar as principais preocupações sociais, como o bullying, a inclusão e a sustentabilidade.

A Allianz é pioneira na inclusão desportiva, ocupando o primeiro lugar com uns impressionantes 17,27% do total de interacções. A empresa centrou a sua comunicação na inclusão no desporto, um tema que tem um forte impacto junto do seu público. Esta abordagem não só demonstra o compromisso da Allianz com a diversidade, como também sublinha a importância da atividade física como meio de integração social.

A ILUNION, centrada no compromisso com o trabalho e a inclusão social, ficou em segundo lugar, com 12,66% das interacções. A sua ênfase no trabalho e na inclusão social captou a atenção do seu público. A ILUNION, conhecida pelo seu trabalho na inclusão de pessoas com deficiência, utilizou a sua plataforma para destacar iniciativas e realizações neste domínio, reforçando a sua reputação de líder em responsabilidade social.

A ColaCao aborda a luta contra o assédio moral e o apoio aos empregados, com 11,55% das interacções, e ocupa o terceiro lugar. A marca tem conseguido tirar partido da sua popularidade para abordar questões sensíveis, ganhando o apoio e a admiração do seu público. A autenticidade e a relevância das suas mensagens têm sido fundamentais para o seu sucesso nas redes sociais.

A Acciona, pioneira em sustentabilidade e RSE, continua forte, com 10,82% das interacções, e tem-se destacado pela sua comunicação em torno da sustentabilidade e da sua fundação. A empresa foi capaz de integrar os seus objectivos de RSE com as suas actividades comerciais, criando uma mensagem coerente e poderosa. As iniciativas da Acciona no domínio das energias renováveis e dos projectos sustentáveis tiveram uma ressonância significativa junto do seu público.

A Apple, uma referência na intersecção entre inclusão e tecnologia, fecha o top 5 com 8,98% das interacções, centrando-se na inclusão na esfera tecnológica. A empresa utilizou a sua influência global para promover a diversidade e a inclusão na indústria tecnológica, destacando os seus esforços para criar produtos acessíveis e promover um ambiente de trabalho inclusivo.

ESTRATÉGIAS COMUNS PARA O SUCESSO

As cinco marcas líderes partilham várias estratégias-chave que contribuíram para o seu sucesso na área da diversidade, tais como o enfoque em questões relevantes, abordando questões que geram preocupação e ressonância entre os utilizadores, como o bullying, a inclusão e a sustentabilidade.

Também a utilização de fundações e programas de RSE, uma vez que se apoiam nas suas fundações para levar a cabo iniciativas que promovem a inclusão e a responsabilidade social. No caso da ILUNION, para além do seu trabalho em colaboração com a Fundação ONCE ou a GSO, valores como a inclusão estão presentes no seu próprio objeto social. Outra estratégia é a comunicação autêntica, que utiliza embaixadores, colaboradores e especialistas para transmitir as suas mensagens de forma autêntica e credível.

Esta classificação, enquanto referência nacional, não só destaca as melhores práticas na promoção da diversidade e da inclusão, como também sublinha a importância de uma comunicação eficaz e genuína na construção de uma marca responsável e socialmente empenhada.