“A performance e as vendas estão a ganhar peso no marketing”premium

Como é que vai ser o marketing daqui a 5 ou 10 anos? E as agências de meios? E a relação entre ambos? Como é que as agências podem acrescentar valor às marcas, num contexto em que quase tudo mudou e a pressão das vendas aumenta? O livro "Shift - A Marketing Rethink", lançado agora em Portugal pela PHD, é o ponto de partida para a conversa com Sandra Alvarez, managing director da agência de meios do Omnicom Media Group e também membro da direção da Associação Portuguesa de Profissionais de Marketing. Parar para pensar e, não esquecendo a perspetiva analítica, recentrar o foco na criatividade, são duas das pistas.

Precisa. De alguma forma precisa, porque mudou tanta coisa. Nestes últimos 15 anos houve uma explosão de desenvolvimento. Quando acontecem estes desenvolvimentos repentinos é necessário olhar para o novo contexto e pensar…