Aldi, Auchan e Continente entram em 2024 com novas campanhas

Apostando em descontos em cartão, na promoção de serviços de saúde ou em cortes no preço iguais ao valor ao IVA, os retalhistas Aldi, Auchan e Continente entraram em janeiro de 2024 com novas campanhas.

Com o fim da medida do “IVA zero” previsto para esta quinta-feira, a Aldi lança uma nova campanha multimeios em que anuncia que vai descontar o valor igual ao do IVA numa seleção de mais de 300 artigos de marcas próprias, “de forma a mantê-los iguais aos preços de 04/01/2024, data do último dia desta medida”.

Carne, peixe, congelados, laticínios, mercearia, padaria e artigos sem glúten são algumas das categorias em que o retalhista vai aplicar um desconto igual ao valor do IVA até ao dia 29 de fevereiro. As frutas e legumes também beneficiarão deste desconto, mas apenas até dia 16 de janeiro.

“Stop IVA” marca presença em televisão, rádio e digital, e conta com o conceito criativo da Uzina, produção da Major West e planeamento de meios da Wavemaker. O ator Albano Jerónimo é o responsável pela locução do spot que transporta os espectadores para uma aula de spinning, onde surge um instrutor motivado que vai puxando pelos seus alunos que treinam para conseguir encher o carrinho nas lojas Aldi, com as bicicletas a serem substituídas por carrinhos de compras e os halteres por baguetes ou embalagens de congelados.

“Em linha com a nossa missão de oferecer produtos de elevada qualidade ao melhor preço possível, começamos o ano com uma campanha onde descontamos o valor igual ao do IVA em centenas de produtos essenciais, que fazem parte das compras do dia-a-dia. Esta é mais uma forma de reafirmarmos o nosso compromisso e continuarmos ao lado das famílias portuguesas, minimizando ao máximo o impacto que o fim da medida ‘IVA zero’ possa ter, sendo que estamos sempre a trabalhar para que possam encontrar nas nossas lojas tudo o que precisam ao preço mais baixo possível”, diz Ricardo Santos, managing director marketing & communication da Aldi Portugal, citado em comunicado.

A Auchan, por seu lado, apostou numa campanha que se centra em desmistificar a desinformação online sobre saúde, e que visa divulgar o novo serviço Auchan Cuida, o qual fornece serviços de saúde como planos de saúde e consultas individuais.

Para isso a retalhistas destaca as personalidades Blogger Psicóloga, Vlogger Nutricionista e Streamer de Clínica Geral, e sublinha a diferença existente entre a desinformação online e a orientação especializada.

“Sabemos que, na era das redes sociais, todos se tornaram especialistas em tudo – até mesmo em saúde. Foi por isso que decidimos desenvolver uma campanha que mostrasse que não se trata de seguir a última tendência que navega na social media, mas de fornecer soluções reais para as necessidades de saúde de cada indivíduo”, refere citada em comunicado Solange Farinha, diretora de marketing e cliente da Auchan Retail Portugal.

Assinada pela Bar Ogilvy, com produção da Jungle Corner e planeamento de meios da EssenceMediacom, a campanha pode ser vista em rádio, imprensa, social media, meios digitais e plataformas de comunicação da marca.

“Em janeiro, a poupança vem primeiro” é, por sua vez, o mote da campanha com que o Continente entra em 2024, comunicando a oferta de um cupão extra de 15% desconto em Cartão Continente na primeira semana do ano.

“Entramos em 2024 com o propósito claro de apoiar as famílias. Queremos que cada cliente sinta o impacto positivo das iniciativas da marca Continente ao longo do ano e perceba o quanto a poupança pode fazer a diferença na vida quotidiana. Continuaremos a oferecer produtos de qualidade a preços acessíveis e a desenvolver soluções de poupança em conjunto com os nossos parceiros, mantendo o compromisso com a sustentabilidade e eficiência operacional”, afirma Filipa Appleton, diretora de marketing do Continente, citada em comunicado.

Assinada pela Fuel, e com o planeamento de meios a cargo da Arena Media, a campanha marca presença em televisão, exterior, rádio e nos canais digitais. Neste início de ano, a retalhista da Sonae vai também reforçar o plano promocional com a realização de feiras temáticas, como a feira dedicada à poupança, ao aquecimento e à limpeza do lar, já disponíveis nas lojas.

A partir do dia 6 de janeiro, a app Cartão Continente revela ainda “A sua Receita do Ano”, onde cada cliente pode ver a sua poupança com o Cartão Continente ao longo de 2023, quais os produtos mais comprados, as categorias preferidas e a poupança nas marcas parceiras.