O Gabinete dos Clubes da LALIGA premeia os projectos mais inovadores dos clubes

O Gabinete de Clubes, que presta serviços de consultoria e assessoria aos 42 clubes da LALIGA com o objetivo de os apoiar no seu crescimento em diferentes áreas de negócio, realizou a 1ª Edição dos Prémios Gabinete de Clubes da LALIGA, que reconhecem os projectos dos clubes que marcaram a diferença em 2024, com o resultado da votação de todos os clubes. Os prémios foram entregues no âmbito das IV Jornadas de Clubes no PortAventura World.

Os prémios são compostos por seis categorias ligadas às áreas de negócio Infraestrutura, Digital, Internacional e Comercial. O prémio para o Melhor Produto de Hospitalidade no âmbito da estratégia de operação de infra-estruturas foi atribuído ao RCD Mallorca pela sua iniciativa Tunnel Experience, que permite aos adeptos acompanhar os jogos no Son Moix a partir da primeira fila junto ao túnel dos balneários, numa experiência de 360º, incluindo catering exclusivo, acesso a áreas VIP do estádio e encontro com os jogadores após o jogo.

Os segundos classificados nesta categoria foram o Atlético de Madrid pela sua Sky box, inaugurada esta época, que permite desfrutar dos jogos com uma vista panorâmica do Riyadh Metropolitano e da restauração. Em terceiro lugar ficou o Sevilha FC pelo seu Sky Nervión, um terraço no topo do Sánchez Pizjuán para desfrutar dos jogos de uma forma exclusiva e com uma oferta gastronómica.

O prémio na categoria Melhor Evento foi atribuído ao Valencia CF, pela sua “Nochevieja Coliseo Mestalla” para celebrar a chegada de 2024 nos corredores do estádio do clube. O evento contou com a presença de mais de 4.000 pessoas, a maior festa da cidade, e foi um desafio montar e desmontar para acolher em poucas horas um jogo da LALIGA contra o Villareal CF. O segundo finalista foi o Atlético de Madrid e o seu Madrid on Ice, com a instalação da maior pista de patinagem no gelo da Europa. O terceiro finalista foi o Levante UD, com a organização de uma digressão de verão de concertos e eventos em conjunto com o promotor Globally Live.

O prémio de Melhor Ativação Internacional foi atribuído ao Real Betis pela sua “Semana Betis”, uma digressão internacional por cinco países (Estados Unidos, Japão, Marrocos, México e Chile) para apresentar o clube nesses mercados e realizar activações com patrocinadores, reuniões institucionais e encontros com os meios de comunicação ou projectos desportivos, entre outras acções. Graças a esta iniciativa, o clube aumentou os seus seguidores nas redes sociais em 235 mil seguidores na última época.

O segundo finalista da categoria foi o Villareal CF com o seu acordo de colaboração com a Academia Pelé no Brasil, tornando-se o primeiro clube europeu a vestir a camisola do Cristo Redentor no Rio de Janeiro. O terceiro finalista foi o CD Leganés com a viagem da sua mascote Super Pepino ao Reino Unido, coincidindo com a pré-temporada que a equipa madrilena realizou no país, numa ativação que incluiu acções com os meios de comunicação e aproximação a outros clubes ingleses para estabelecer sinergias.

Por sua vez, o RC Celta ganhou o prémio na categoria de Melhor Conteúdo publicado na RRSS, dentro da estratégia Digital, pelo seu “Especial de Fim de Ano” apresentado por Borja Iglesias, Óscar Mingueza e Iago Aspas para o canal do YouTube do clube, que incluiu convidados especiais, música, sinos e activações com patrocinadores. Mais de 27.000 visualizações fizeram desta ação um êxito.

Em segundo lugar ficou o Atlético de Madrid com o seu MEME Álvarez, para anunciar a contratação de Julián Álvarez utilizando a imagem do Homem-Aranha, uma ação que teve um envolvimento de mais de 1,5 milhões de interações. Por último, o terceiro lugar foi atribuído à Real Sociedad pelo seu mockumentary sobre uma publicação polémica de teor sexual feita pelo clube há alguns anos para celebrar os seus 20 milhões de seguidores nas redes sociais, que teve mais de 2,2 milhões de visualizações.

O Getafe CF foi o vencedor na categoria de Melhor Ação para Atrair Registos, pelo seu Calendário do Advento Digital, que consistiu num sorteio de 25 presentes do ecossistema do clube, de 1 a 24 de dezembro de 2024, e que alcançou um aumento de 480% nos registos mensais de utilizadores durante esse período.

O segundo lugar foi para o FC Barcelona e a sua ação com o Spotify para juntar futebol e música com uma t-shirt dos Coldplay de edição limitada. A pré-venda da camisola aumentou as inscrições de utilizadores nas plataformas do clube em 60%, enquanto o sorteio de bilhetes para um concerto da banda aumentou 39%.

Em terceiro lugar ficou a ação conjunta entre o CD Leganés e o artista irlandês @footybuckets, que transformou dois kits do clube em bonés que foram sorteados entre os adeptos que se registaram numa landing page. Esta ação obteve um aumento de cinco vezes em relação aos números habituais de registo.

Finalmente, a categoria de Melhor Ativação com Patrocinador foi ganha pelo Real Betis com a sua campanha “O Príncipe de Revel-Air”, protagonizada por Bakambú, para anunciar o seu acordo de patrocínio com Revel, conseguindo uma grande repercussão nas redes com mais de 430 mil visualizações.

O segundo lugar foi para o Atlético de Madrid e a sua Kraken Kit Exchange, que tinha como objetivo dar a conhecer o seu novo patrocinador em locais importantes do clube através de uma troca de camisolas antigas pelo equipamento da época 24/25. Por seu lado, o Málaga CF ficou em terceiro lugar nesta categoria com a ativação “Um sonho na Rosaleda” com a Zoco Home, onde um casal de adeptos teve a oportunidade de desfrutar de uma noite no estádio num espaço decorado pela marca.