Portugal ADdict: Galp e MEO ganharam ‘mundial’ de apoio à seleção

Portugal não conseguiu sagrar-se Campeão do Mundo, mas saiu vitorioso nas inúmeras campanhas preparadas, especialmente, para a ocasião. Da Meo à Galp, do Continente ao Novo Banco, foram várias as marcas que investiram tempo e dinheiro a produzir campanhas que se fizessem ouvir no mundo inteiro e demonstrassem o seu apoio à equipa das Quinas.

A propósito deste tema, o ECO, em parceria com a EY, decidiu lançar um prémio que tem como objetivo eleger a melhor campanha oficial de apoio à seleção nacional. Chegou a hora de divulgar os resultados. Para o público e para a redação do ECO, os dois anúncios vencedores são:

“Leva Portugal a Peito”, Galp

“Sonhar é Humano”, MEO

Em declarações ao ECO, durante o almoço de entrega de prémios, tanto a diretora de Marketing e Comunicação da Galp, Joana Garoupa, como o administrador da Altice Portugal, João Epifânio, afirmaram que este prémio é o “reconhecimento de um trabalho desenvolvido ao longo do ano“.

Joana Garoupa acrescenta, ainda, que a “comunidade emigrante também ajudou a alcançar o sucesso que a campanha teve“. Um sucesso que, garante a diretora de Marketing e Comunicação, não foi afetado negativamente pela saída de Portugal do Mundial, nos oitavos de final.

Esta posição é partilhada por João Epifânio, que explica que a campanha já estava planeada, independentemente do resultado da seleção nacional no Campeonato do Mundo 2018.

Para a eleição destas duas campanhas, como favoritas, foram tidos em conta três critérios fundamentais: originalidade da ideia, estratégia e execução (preferencialmente de âmbito nacional). O concurso teve duas fases, sendo que na primeira apenas votou o público e na segunda a redação do ECO.

As campanhas dos patrocinadores oficiais da seleção nacional foram publicadas no site do ECO:

• “Sonhar é Humano“, Meo
• “Eles continuam com fome“, Continente
• “Leva Portugal a Peito“, Galp
• “Juntos por Portugal. Somos todos titulares“, Novo Banco
• “Por Portugal, repete o Ritual“, Sagres
• “Da Seleção toda a gente gosta“, Samsung

Regulamento

• Objetivo: O Prémio Portugal ADdict é uma iniciativa do ECO, em parceria com a EY, destinada a escolher a melhor campanha oficial de apoio à seleção nos mundiais e europeus.
• Âmbito: Apenas foram consideradas para análise campanhas e estratégias de comunicação de patrocinadores da Seleção.
• Processo de decisão: A escolha do vencedor ocorreu mediante a combinação da votação do público (50%) e da redação (50%).
• Período de votação: A votação decorreu no período entre o primeiro (15 de junho) e o último jogo da Seleção no Mundial.
• Critérios de decisão: A decisão foi tomada considerando três critérios essenciais: originalidade da ideia, estratégia e execução (preferencialmente de âmbito nacional).