Seguradoras espanholas investem 36,5 milhões em publicidade até março
O investimento das companhias de seguros em publicidade reduziu-se 24% em Espanha no primeiro trimestre, face a igual período de 2019.
A quebra na compra de espaço para comunicação de campanhas institucionais e de promoção teve maior incidência em março, evidenciando o impacto negativo dos efeitos da pandemia de Covid-19, explica a associação de estudos do setor segurador ICEA – Investigación Cooperativa entre Entidades Aseguradoras y Fondos de Pensiones.
Considerando o investimento publicitário por produto, o seguro automóvel e as campanhas multiprodutos representam quase 59% do investimento total do setor, embora tenham diminuído 11% e 41%, respetivamente, em comparação com o primeiro trimestre de 2019.
O investimento na publicidade do seguro de motociclos e na promoção de imagem institucional das empresas de seguros tem um peso semelhante de 11% sobre o total investido pelo setor em publicidade (36,5 milhões de euros no período entre janeiro e março).
No entanto, de acordo com o Estudo sobre Investimento Publicitário no Setor Segurador, produzido pela ICEA, enquanto a publicidade ao seguro de motociclos se manteve estável, a publicidade para melhorar a imagem das empresas diminuiu 22% em comparação com o mesmo período do ano passado.
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