Publicis Groupe compra Epsilon por quatro mil milhões de dólares

A Publicis Groupe pagou 4,4 mil milhões de dólares (3,89 mil milhões de euros) pela Epsilon, anunciou a empresa, em comunicado enviado este domingo. Com este negócio, a multinacional francesa vai poder expandir a sua componente digital e aumentar a presença nos Estados Unidos.

O anúncio foi feito este domingo pela Publicis, duas semanas depois de a Alliance Data (proprietária da Epsilon) ter afirmado que estava negociações com a empresa francesa. “A compra da Epsilon impulsionará a Publicis como líder de experiências personalizadas em dados”, referiu a empresa de publicidade francesa, em comunicado. Esta é a sua maior aquisição de sempre, acrescentou.

A Publicis, especialista em publicidade e relações públicas, assim como outros anunciantes tradicionais perderam terreno num mercado cada vez mais dominado pelo Facebook, Google e Alphabet e especialistas de marketing digital, com capacidade para selecionar os melhores clientes através de smartphones.

A compra da Epsilon é “um investimento muito significativa para uma empresa do nosso porte”, disse Arthur Sadoun, presidente-executivo da Publicis. “Mas estamos convencidos de que esta é a atitude certa… num mundo onde os dados estão no centro de todas as decisões e o telemóvel se tornou a nossa principal interface”.

No ano passado, o Grupo francês viu os lucros caírem 15%, enquanto a norte-americana Epsilon apresentou receitas de 1,9 mil milhões de dólares (1,68 mil milhões de euros), a maior parte oriunda dos Estados Unidos.