É apostando num “tom leve, descontraído e fresco” que a nova campanha da Bandida incentiva à descoberta e ao atrevimento de fazer diferente. A criatividade da campanha é da FunnyHow.

A ideia passa por mostrar que “não são necessárias grandes mudanças para tornar o quotidiano mais interessante”. Ao mesmo tempo “desafia os consumidores a trocar o habitual pelo inesperado” e a explorar os sabores da marca (maçã, manga e frutos vermelhos), assim como “novas maneiras de desfrutar” da marca, vendo-se no spot uma Bandida a ser servida acompanhada por uma espetada de frutas.

“Numa altura em que a rotina domina o dia-a-dia, a Bandida desafia os consumidores a ir além do previsível e a manterem o espírito curioso em relação às pequenas coisas do quotidiano. ‘E se?’ é a pergunta que materializa este novo posicionamento de Bandida e é algo que podemos aplicar nos momentos mais simples: E se houver mais no menu? E se olhares para o costume de outra forma? E se experimentares algo novo? E se te atreveres? E se não for só mais um dia?”, diz Martim Manoel, responsável de marketing da marca Bandida, citado em comunicado.

“Todos temos os nossos sítios preferidos e rotinas criadas, mas será que a vida não é mais entusiasmante quando abrimos portas ao novo? Acreditamos que sim e é esse o desafio que lançamos aos consumidores com esta campanha”, acrescenta.

A campanha representa um investimento que “supera em mais do dobro o dos anos anteriores” e que materializa “a evolução da essência da marca Bandida, que ‘saiu’ do Pomar e está mais curiosa, inovadora e ousada do que nunca”, avança a marca.

No âmbito da campanha, a Bandida prepara-se também para lançar um perfil na aplicação Spotify, com playlists criadas por Joana Miranda, Catarina Palma, Fabiana Cruz, Carolina Torres, Catarina Moreira, as apresentadoras do “A Mesa é Redonda”, podcast patrocinado pela marca. O objetivo da iniciativa passa por levar o mote da campanha (“E se?”) “diretamente aos ouvidos dos consumidores, desafiando-os a quebrar a rotina ouvindo um estilo musical diferente, mas que pode ser igualmente bom”, refere a marca.

A campanha, que marca presença em televisão, digital, social media, mupis e outdoors até ao final de agosto. O planeamento de meios é da Dentsu, enquanto a SamyRoad é a agência de marketing de influência.

É sob o mote “Amor à Primeira Visita” que a o Jardim Zoológico lança uma nova campanha que “marca o início de uma nova etapa na comunicação” do Zoo. Esta nova etapa centra-se na “emoção de descobrir a vida selvagem e na urgência de a proteger”.

Com assinatura da agência Nossa, o conceito criativo da campanha parte de uma ambiguidade intencional, ao jogar com a familiaridade da expressão “Amor à Primeira Vista”, e transformando-a em “Amor à Primeira Visita”. Este jogo de palavras “desperta empatia e curiosidade logo ao primeiro contacto”.

Este duplo sentido “é tudo menos casual“, e “pretende sublinhar que “um encontro com a vida selvagem pode ser transformador, despertando não só admiração, mas também consciência e responsabilidade”, lê-se em nota de imprensa.

“Há ligações que se criam num instante e ficam para sempre. É isso que procuramos proporcionar a quem nos visita: o encantamento de um primeiro olhar, o fascínio pela vida selvagem e a consciência do quanto é urgente protegê-la. Esta campanha dá voz a esse momento transformador, em que o Jardim Zoológico deixa de ser apenas um lugar para se tornar parte da memória e do futuro de cada visitante. Mas também nos lembra que este amor tem uma missão — proteger, preservar e educar”, diz Inês Carvalho Rodrigues, diretora de marketing do Jardim Zoológico, citada em comunicado.

Já Rui Simões, diretor criativo da agência Nossa, refere que o amor pelos animais “foi a grande inspiração para a campanha”. “Principalmente, o início desse amor. As primeiras trocas de olhares. O primeiro contacto. A primeira vez que nos apercebemos de todo o trabalho que o Zoo faz. Daí que o conceito ‘Amor à primeira visita’ nos pareça uma síntese particularmente feliz, que retrata bem o estado de espírito de quem visita o Zoo pela primeira vez. Nunca se esquece”, acrescenta.

A campanha, que marca presença em cinema, rádio, outdoor e redes sociais, pretende assim mostrar que “há encontros que mudam tudo”, e “que um primeiro olhar para uma girafa, um urso ou um leopardo pode provocar uma emoção forte e, ao mesmo tempo, abrir os olhos para a necessidade urgente de proteger a biodiversidade”, refere o Jardim Zoológico.

“Mais do que uma estratégia de comunicação, esta campanha representa o compromisso do Jardim Zoológico com a educação ambiental, a conservação da biodiversidade e a sensibilização do público. Porque proteger começa por conhecer — e cada visita é um passo em direção a um futuro mais consciente”, diz ainda o Jardim Zoológico em nota de imprensa.