Vanguard Properties simplifica identidade visual com a Blug

A Vanguard Properties renovou a sua identidade. O projeto é desenvolvido pela agência Blug, que que aposta numa linguagem visual a preto e branco, mais depurada e minimalista. O símbolo “VP” mantém-se, mas passa a assumir um papel mais discreto na composição.

A nova identidade assenta num princípio de redução dos elementos visuais, privilegiando a clareza, o contraste e a simplicidade. A mudança pretende reforçar o posicionamento da promotora imobiliária num mercado que a empresa considera cada vez mais marcado pelo ruído comunicacional.

“O nosso objetivo foi olhar para a identidade anterior e retirar tudo o que não era essencial. Pode parecer contraintuitivo, mas, num mercado cada vez mais ruidoso, a perceção de uma marca depende tanto daquilo que mostra como daquilo que dispensa”, aponta Duarte Zoio, chief communications officer da Vanguard Properties, citado em comunicado.

Para o responsável, a opção por uma identidade mais sóbria procura transmitir confiança e afirmar a marca sem recurso a um protagonismo visual excessivo.

A renovação surge ao fim de nove anos de atividade da Vanguard Properties, período em que a empresa se consolidou na promoção imobiliária de segmento alto em Portugal. Segundo a promotora, a evolução reflete uma abordagem à comunicação mais centrada na atividade e nas concretizações da empresa do que nas promessas.

A nova identidade será aplicada transversalmente aos suportes físicos e digitais da Vanguard Properties, com o objetivo de assegurar uma linguagem visual coerente nos diferentes pontos de contacto com a marca.