Quem tem medo da criatividade?premium
Têm medo da criatividade pois é do ser humano temer o que não controla.
Estranho. Num mundo de pandemia, guerras, inflação e recessão, boa parte dos decisores económicos do país têm medo justamente dos riscos causados pela criatividade. Há 40 anos que trabalho em publicidade, sempre a tentar vender a versão mais responsável possível daquilo que chamo “persuasão comercial”. A minha profissão cuida de convencer as pessoas a consumir produtos e serviços e ainda ficar agradecidos às marcas fabricantes. Dito assim parece a coisa mais chata do mundo. E até é. Daí que seja preciso utilizar toneladas de entretenimento, storytelling, psicologia, sociologia, antropologia e outras “gias” para que a coisa resulte palatável. Essa “feitiçaria” mercadológica foi embrulhada e batizada de “criatividade publicitária”. Como todas as magias negras, é tratada como um mal
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