Após 41 anos, Jogos Olímpicos perdem patrocínio da McDonald’s

A empresa de fast food deixou de patrocinar a maior prova desportiva do mundo. O Comité Olímpico Internacional anunciou esta sexta-feira que a parceria com a marca vai deixar de existir. Segundo o comunicado, a McDonald’s quer focar-se em “diferentes prioridades de negócio”. O fim da parceria foi por mútuo acordo, mas deixa já a empresa fora dos Jogos Olímpicos 2020, três anos antes de os desportistas rumarem a Tóquio.

Um dos responsáveis do Comité Olímpico Internacional afirmou, em comunicado, que “dada a evolução rápida do ambiente empresarial atual, entendemos que a McDonald’s está à procura de se focar em diferentes prioridades de negócio“. “Por estas razões, chegamos a acordo com a McDonald’s para seguir caminhos distintos”, afirmou Timo Lumme, agradecendo a parceria que durou décadas.

A chefe do marketing da McDonald’s também reagiu, confirmando que a empresa está focada noutras áreas. “Como parte do nosso plano global de crescimento, estamos a reconsiderar todos os aspetos do nosso negócio”, afirmou Silvia Lagnado, referindo que esta decisão vai ao encontro da necessidade de se focarem em diferentes prioridades.

Para já este patrocínio não será diretamente trocado por um outro na mesma categoria de restauração. O Comité Olímpico Internacional diz que irá “rever” esta categoria num contexto mais alargado do marketing que veicula, uma possível aproximação a publicidade de produtos mais saudáveis, sendo este um evento de desporto.

Os Jogos Olímpicos de Inverno PyeongChang de 2018 serão os últimos a terem o patrocínio da McDonald’s. Segundo o The Guardian, a empresa pagava mais de mil milhões de dólares em cada ciclo de quatro anos de Jogos Olímpicos. Recentemente, a McDonald’s tem vindo a diminuir os seus custos mundialmente, tendo até vendido grande parte do seu negócio na China.