Farfetch aposta em novo nicho: coleções semanais exclusivas

A Farfetch continua a apostar num novo nicho de negócio no luxo: a plataforma fundada pelo português José Neves vai lançar o “Farfetch Beat”, um lançamento global semanal de produtos colecionáveis. O primeiro produto, que terá venda exclusiva na plataforma, será apresentado já em abril, anuncia a empresa em comunicado.

O novo produto da Farfetch pretende “alavancar uma comunidade exclusiva de parceiros, marcas do grupo New Guards Group, colaborações com boutiques, sapatilhas raras e peças de streetwear de culto da Stadium Goods. A ideia é que as marcas parceiras do unicórnio, assim como as marcas próprias do grupo, disponibilizem globalmente edições limitadas e exclusivas “Beat”. O projeto faz parte da estratégia “Only on Farfetch” [só na Farfetch], apresentando coleções exclusivas e permitindo aos clientes da plataforma, via app, o acesso a produtos, marcas, serviços e a uma comunidade dos melhores curadores do mundo através da sua rede de boutiques que não pode ser encontrada em nenhum outro lugar na moda de luxo.

“Os nossos clientes de luxo querem acesso à moda mais relevante e mais desejada do mundo. A juntar a isso, muitas marcas de luxo estão a desenvolver as suas estratégias e esperamos uma mudança ainda maior no setor, deixando os ciclos tradicionais de criação e lançamento de coleções para um modelo de ‘drop’, como o ‘Beat’”, disse Stephanie Phair, Chief Customer Officer da Farfetch, citada em comunicado.

Os lançamentos semanais serão feitos, ao mesmo tempo, do Japão à China, passando pela Rússia, Médio Oriente, Brasil e Estados Unidos, todos eles mercados da Farfetch. O projeto “Beat Collective será liderado por Holli Rogers, Chief Brand Officer da Farfetch e o responsável por “selecionar os melhores produtos” em conjunto com um “grupo mundial de ‘opinion-makers’ da indústria da moda”.

Holli Rogers, Chief Brand Officer da Farfetch, explica que a ideia é “criar e lançar peças raras e únicas, de edição limitada, altamente desejadas e colecionáveis.