Dia: 15 de Janeiro, 2024

Caldea, spa termal de Andorra, convida os casais a desfrutar de um encontro “único” para celebrar o Dia dos Namorados, oferecendo “experiências íntimas e românticas para casais que buscam momentos singulares durante o dia dos namorados”.

Como principal atração, Caldea apresenta o ‘Ritual Romântico de Bem-Estar’, uma experiência que combina a entrada ao spa exclusivo para adultos, Inúu, com o acesso a uma nova ‘cabine duo’ de uso privado. Essa cabine dispõe de um espaço de descanso seco, onde os casais receberão uma taça de boas-vindas e uma fondue de chocolate, além de experimentarem a massagem Doji de 30 minutos a dois.

Conforme explicado pelo spa, “a massagem Doji, com suas velas perfumadas, oferece uma experiência profundamente relaxante com efeitos hidratantes. Com três aromas diferentes para escolher no local, o tratamento é perfeito para casais que buscam se conectar e desfrutar da companhia um do outro”.

Além disso, o restaurante Blu de Caldea apresenta um menu especial de Dia dos Namorados, disponível apenas durante o mês de fevereiro, que incluirá uma entrada, um prato principal e uma sobremesa. Essa experiência culinária será acompanhada por uma entrada de 3 horas em Caldea, “permitindo que os clientes desfrutem de uma experiência completa. Também é possível reservar o menu do Dia dos Namorados sem a entrada no spa termal”.

Além disso, Caldea continua com suas populares ‘Champagne Sessions’ na grande lagoa de Inúu, todas as sextas-feiras e sábados das 20h às 23h. “Os casais poderão desfrutar de música ao vivo de um saxofonista ou cantor enquanto saboreiam um cocktail na água. Um ambiente encantador e relaxante, ideal para aqueles que desejam adicionar um toque especial de romantismo”, destaca.

“Com essas novidades exclusivas, Caldea reafirma o compromisso de proporcionar experiências íntimas e inesquecíveis para casais que procuram celebrar o amor e o bem-estar durante o Dia dos Namorados”, conclui.

O setor espera um crescimento de 8,2% em escala global em 2024. O investimento total em publicidade ultrapassará um trilhão de dólares pela primeira vez na história, de acordo com estimativas da WARC, graças a eventos como os Jogos Olímpicos de Paris e mais de 70 eleições que ocorrerão em todo o mundo, incluindo as eleições presidenciais dos Estados Unidos.

Uma das vozes especializadas no mundo do marketing e da publicidade é Marina Specht, CEO da McCann Worldgroup em Espanha. Na sua análise, ela destaca as principais tendências que impactarão a indústria durante o ano de 2024. “Haverá um claro crescimento, evolução e adoção massiva da IA generativa. Com mais de 100 milhões de usuários ativos do ChatGPT por semana até hoje, o marketing e a publicidade são um dos setores onde a aplicação da IA generativa será maior”, explica a líder do Grupo na Espanha, citando como exemplo a aplicação na sua empresa: “Na McCann Worldgroup, já estamos totalmente engajados na adoção de ferramentas de IA generativa e vemos sua aplicação em duas áreas fundamentais: a otimização dos processos operacionais de uma agência ou departamento de marketing e, por outro lado, a possibilidade de usar a IA generativa para enriquecer as capacidades e a contribuição de valor para clientes e consumidores”.

Outro aspeto destacado por Specht para o futuro, além do aspeto tecnológico, é a criatividade, que na sua opinião “longe de ser ameaçada, será fortalecida em 2024, com maior foco por parte dos anunciantes na construção de marcas sólidas, que geram reputação, fidelidade e propósito, mais necessários do que nunca para atrair não apenas consumidores, especialmente da geração Z, mas também talentos jovens. O marketing de conteúdo continuará crescendo e veremos novas colaborações entre a indústria do entretenimento e as marcas, como ocorreu com o filme Barbie, considerado um dos casos de marketing de maior sucesso em 2023”.

A contratação de talentos será uma das prioridades do setor em 2024, apesar do reconhecimento da escassez. Para Marina Specht, o talento deve ser “o motor da indústria criativa” e acrescenta que “o desafio nesse sentido é duplo. Por um lado, é um setor que investiu muito em tecnologia nos últimos anos e agora deve se concentrar em aproveitar essas ferramentas e transformar os processos de trabalho, que em alguns casos permanecem os mesmos de 25 anos atrás. Por outro lado, vivemos um momento de humanização da tecnologia e de retorno à criatividade: o desafio para as agências e departamentos de marketing será atrair os melhores talentos com uma proposta de valor renovada para o ambiente de trabalho pós-pandémico, que esteja à altura das demandas e expectativas de uma geração Z que busca viver experiências relevantes e inspiradoras onde quer que esteja, inclusive no mundo do trabalho”.

“Não vou fazer 50 anos”, disse numa entrevista publicada no último domingo sobre a data significativa em janeiro de 2024. “Não estou a pensar nisso. Não me sinto com 50 anos”, acrescentou Moss, que é mãe de Lila Moss Hack, de 20 anos, fruto de seu relacionamento com Jefferson Hack, fundador da Dazed Media.

Nessa atmosfera de reflexão e celebração, surge o trabalho de Chris Levine ‘She’s Light (Pure)’, e um dos retratos mais icónicos da modelo. Agora, faz parte da exposição do artista no Museo Gran Vía, 15, que o próprio artista inaugura no próximo dia 24, no centro de Madrid.

Levine, conhecido por seu trabalho com luzes, laser e holografia, construiu um seguimento de culto com seus retratos icónicos de algumas das mulheres mais fotografadas de todos os tempos, incluindo a Rainha Elizabeth II, Grace Jones e, como apresentado aqui, Kate Moss. Graças ao habilidoso manuseamento lenticular de Levine, temos uma experiência sensorial e uma oferta visual da supermodelo que tem mais em comum com uma musa histórica da arte do que com uma figura da moda e celebridade que domina nossa cultura pop.

As peças da exposição incluem a caixa de luz lenticular ‘She’s Light (Pure)’, onde Moss é exibida contra um fundo branco imaculado. Ao nos movimentarmos ao redor da peça, podemos apreciar a natureza delicada e pálida de sua pele, seus olhos fechados e lábios laqueados. Essa imagem permite a Levine retratar a Musa da moda como um efeito de luz. A maneira como Levine captura a modelo é idêntica à sua representação da Rainha Elizabeth II da Inglaterra, permitindo que nos afastemos da imagem estereotipada do ícone da moda e cultura, apreciando-a como uma obra pulsante e meditativa.

Levine explica que suas imagens “resoaram tanto porque vão em direção a uma dimensão mais espiritual e a um âmbito mais profundo. É o que somos, mas com o qual as pessoas não se conectam com frequência”. Com a utilização da tecnologia lenticular, essa noção de profundidade e imersão verdadeira na mente do artista é acentuada. O espetador pode interagir com a peça ao circulá-la e apreciar sua energia meditativa inerente.

Através dessa experiência, nos encontramos compreendendo uma nova ideia de Kate Moss, distante da conceção pré-estabelecida nas nossas mentes. Como Levine descreve sobre essa sessão, “cada oportunidade que tive de fazer um retrato, tentei destilá-la à essência pura”. O trabalho de Levine é imersivo e, por extensão, transformador. Frequentemente focado em uma experiência coletiva que realça a consciência do momento presente e nossa conexão uns com os outros. Kate Moss irradia uma calma e tranquilidade que domina sua languidez erótica aqui, que costuma ser o motivo predominante nas representações feitas dela. Em uma pose que lembra um busto clássico, esse trabalho é tanto uma homenagem aos emblemas clássicos da arte quanto uma veneração aos avanços técnicos na arte que nos permitem experimentá-la de novas maneiras.

“Há um espírito em Kate que parece ter ressoado com muitos. Levar sua beleza e traduzi-la em luz como imagem era o que eu procurava fazer. Dadas todas as imagens feitas dela, eu precisava levá-lo além da beleza, para um lugar mais profundo. A sua verdadeira beleza está interior e é isso que espero que seja projetado em forma de luz”, conclui Levine. Enquanto Kate Moss se aproxima de uma etapa simbólica da sua vida, as luzes de Levine nos oferecem uma visão etérea e eterna, um lembrete de que a arte, assim como a beleza, não envelhece, mas se transforma e se aprofunda com o tempo.

Nestas ordens, são determinados os critérios que os sistemas de segurança devem ter, especialmente aqueles que estão conectados a uma Central Receptora de Alarmes (CRA).

Neste contexto, fontes do setor de segurança alertam para a situação de desproteção em que podem ficar os clientes de algumas empresas, especialmente as de menor porte, diante da aplicação desta nova legislação. Estima-se que entre 600.000 e 700.000 clientes podem ter sido ou serão afetados, uma vez que as empresas que não se adaptaram à mesma terão que cancelar os serviços das suas CRA’s ou enfrentarão penalidades.

Outras fontes da indústria explicam, na mesma linha, que a entrada em vigor destas ordens trará melhorias para o usuário, mas também abrirá uma nova etapa para o setor e “imporá uma certa reorganização do mesmo”. “Existem mais de 1.500 empresas operadoras e nem todas estão preparadas para enfrentar os desafios futuros. Isso definirá quais operadores estão capacitados para certificar e cumprir o quadro regulatório e quais não estão”, indicam.

Todos os sistemas de segurança instalados desde 2011 tiveram que ser adaptados de acordo com esta legislação, mas aqueles que já estavam em funcionamento antes tiveram prazo até 31 de dezembro de 2023 (o prazo inicial terminava em 2021, mas teve que ser prorrogado) para se adequar à nova regulamentação.

Essa regulamentação contempla aspetos relacionados à autorização das empresas, características das medidas de segurança físicas e eletrónicas e sistemas de segurança eletrónica instalados em residências e negócios.

Assim, apenas as empresas de segurança autorizadas poderão realizar operações de instalação e manutenção de aparelhos, dispositivos ou sistemas de segurança e alarme quando estiverem conectados a uma central de alarmes.