Ano: 2024

Uma tendência ascendente que responde a vários fatores , como a procura de moda sustentável, as preferências das novas gerações, as alterações legislativas e a oportunidade de captar valor adicional ao longo do ciclo de vida dos artigos ou das peças de vestuário, de acordo com uma análise do Instituto Coordenadas de Governação e Economia Aplicada, centrada na emergência do segmento de segunda mão.

Indica que as empresas espanholas de moda têxtil, mas também gigantes e referências de outros setores, como o luxo, optaram por uma mudança baseada no facto de que as roupas ou artigos podem coexistir com um uso que dura e coloca a sustentabilidade e a circularidade como um desafio, estímulo e negócio para estas empresas.

“A sustentabilidade é uma pedra angular das empresas, ou deveria ser, e o facto de serem elas a oferecer artigos em segunda mão é uma resposta a uma mudança nas preferências dos compradores; mas é também uma tendência em certas exigências, uma vez que as plataformas de comércio eletrónico especializadas na venda e compra de vestuário ou de todo o tipo de produtos têm um negócio crescente”, disse Jesús Sánchez Lambás, vice-presidente do Instituto Coordenadas.

Na sua análise, sublinha que a circularidade pode acabar por ser rentável e constitui uma história de compromisso com a sociedade que, através dos factos, deve somar-se a um futuro sustentável. “É ao mesmo tempo um estímulo e um desafio, pois tem impacto no modelo de negócio de uma empresa onde o equilíbrio é fundamental para que o segmento de segunda mão não afete as vendas primárias”, reflete.

Dos casos analisados no mercado espanhol, a Zara destaca-se como o primeiro expoente, que no final de 2023 lançou o seu serviço de “pré-propriedade” em Espanha com o objetivo de ajudar os clientes a prolongar a vida útil das suas peças de vestuário. Seguiu o exemplo de outros gigantes, como a H&M e a sua plataforma global Sellpy, que chegou a Espanha em 2021. Outras empresas emergentes, como a Shein, estão também a integrar práticas ligadas à reutilização de peças de vestuário e anunciaram recentemente a chegada à Europa da sua plataforma de compra e venda de roupas em segunda mão.

“Representa uma oportunidade significativa para transformar a indústria da moda em práticas mais sustentáveis, o que exige o empenhamento de todos os departamentos da empresa”, acrescenta Sánchez Lambás. Noutros setores, a Ikea, a cadeia de mobiliário sueca, acaba de dar mais um passo em frente no seu compromisso com a sustentabilidade com o seu novo serviço “pre-owned”, uma plataforma de compra e venda de mobiliário em segunda mão de particulares, exclusivamente da sua própria marca, tendo Madrid e Oslo sido as cidades escolhidas para testar o serviço.

SECTOR DO LUXO

“O facto de serem os próprios fabricantes e marcas a lançar o ‘pre-owned’ é um sinal inequívoco: há mercado e, mais interessante, dão mais transparência e segurança a todo o processo”, diz o Instituto Coordenadas.

O relatório defende que o setor do luxo é precisamente mais um dos que tem entrado com força neste segmento nos últimos anos, destacando estes atributos: garantia, transparência e qualidade em todo o processo de compra e venda. Não é de estranhar que se trate de produtos de elevado valor e que marcas como a Gucci, Stella McCartney, Prada, Hermès, entre outras, tenham lançado os seus serviços diretamente no seu canal de vendas ou em aliança com plataformas especializadas.

Na joalharia fina e na relojoaria, o primeiro expoente em Espanha foi o grupo Rabat, que lançou em março passado o seu serviço “Rabat Pre-Owned & Vintage”, destinado a oferecer aos colecionadores e amantes da joalharia fina a possibilidade de redescobrir os relógios. Segundo a empresa, os valores-chave desta proposta assentam na transparência e na ética ao longo de todo o processo de aquisição das peças, bem como na manutenção oficial, na legitimidade e na autenticidade certificada.

A análise salienta que o objetivo é impulsionar a economia circular e a sustentabilidade, permitindo que os colecionadores desfrutem de relógios vintage e de coleção nas mesmas condições em que foram fabricados. A ascensão da segunda mão na alta relojoaria e na joalharia também foi impulsionada por marcas como a Watches of Switzerland, com programas que permitem passar de mão em mão peças exclusivas com um ciclo de vida não expirado, ou a Bucherer, que decidiu dar este salto quando percebeu que os clientes e compradores estavam interessados em relógios intemporais. A Rolex anunciou o seu próprio serviço em dezembro de 2022.

À escala mundial, de acordo com os dados compilados pelo Statista, o mercado de usados continuará a crescer e o segmento que mais crescerá entre 2024 e 2029 será o da moda, seguido da eletrónica e do mobiliário. O mercado de segunda mão está em franca expansão, não só na moda, mas também em setores como a tecnologia, a decoração e os artigos de luxo, oferecendo soluções mais sustentáveis e acessíveis a consumidores conscientes que também procuram fazer poupanças.

Esta política, profundamente enraizada no setor automóvel, provou a sua eficácia contra as redes de pirataria e contrafação que têm tanto impacto em alguns setores, através do envolvimento das próprias marcas e das suas redes de distribuição, salientando que a economia circular gera elementos virtuosos para além da sustentabilidade.