The F Side. Um ‘LinkedIn’ para dar visibilidade às mulheres criativas em Portugal

Uma larga maioria do trabalho das agências de publicidade é na criação de campanhas tendo as mulheres como público-alvo. Mas não são necessariamente mulheres os profissionais por trás da criatividade das marcas. As promotoras do The F Side falam de uma proporção, em média, de 30% de mulheres nos departamentos de criatividade da agência. E querem promover uma maior paridade de género através de uma espécie de LinkedIn — mas no Instagram — para dar visibilidade às criativas e promover a sua contratação.

“Uma das coisas que me surpreende mais é, depois de estar ausente durante 10 anos (de Portugal), os nomes que se “conhecem” são os mesmos. Perceber o mercado, para eventualmente contratar, e ouvimos nomes de homens. Alguma coisa não faz sentido”, diz Maria Inês Leiria, diretora criativa da Wunderman Thompson sobre o que motivou lançar este projeto pessoal, juntamente com Sara Soares (diretora criativa da Wunderman Thompson), Nádia Pinto (freelancer) e Teresa Verde Pinho (criativa na AKQA de São Paulo).

Perante este cenário de invisibilidade, a decisão foi tomada. “Vamos nós dar visibilidade as mulheres da indústria, para que no futuro os nomes delas também sejam mencionados“, continua Maria Inês Leiria, à ECO Pessoas.

O The F Side é também uma forma de acabar de vez com a conversa do “até queria contratar mulheres, mas não conheço”.

O funcionamento é simples. Trata-se de uma “página de IG que promove o The F side, o que é, e como é que as mulheres que já trabalham na área criativa podem ser mencionadas e celebradas. Um site, que mostra o talento feminino em estilo de base de dados”, descreve a promotora. “Não queremos mais ouvir ‘Eu queria contratar mulheres, mas não conheço‘”

E não faltam outros projetos. “Isto é só o começo. Eventos, mentorship, portefólio nights… Está tudo nos planos”, garante Maria Inês Leiria.

Sara Soares explica porquê. “Mesmo quando estas desculpas acabarem, vamos ter de continuar a trabalhar nas outras. A perceção de que as mulheres são menos criativas, a maternidade como o grande buraco negro da progressão profissional… Mas, por enquanto, sentimos que o primeiro passo é termos um sítio onde se reúna o talento. Criar esta base de dados pode não ser o mais sexy – mas sentimos que é o mais preciso agora.”