O Escritório e Initiative são as agências do ano nos Prémios Eficácia, CO2AT vence Grande Prémio

A campanha CO2AT, da Stream and Tough Guy e da This is Pacifica para a Azgard Nine Limited, foi a grande vencedora da 18.ª edição dos Prémios Eficácia. O projeto consiste na criação de uma peça de roupa capaz de produzir oxigénio, com uma tecnologia que poderia fazer parte da coleção de 2.043 das marcas, realça a Associação Portuguesa de Anunciantes, promotora dos prémios. “A campanha aponta, assim, um novo caminho para um futuro mais sustentável da indústria da moda.”

O Escritório é, pela terceira vez consecutiva, a Agência Criativa do Ano e a Initiative a Agência de Meios do Ano.

No total foram, ontem à noite na Reitoria da Universidade Nova, entregues 54 prémios, repartidos por 23 anunciantes e 30 agências.

“Este é um galardão que faz gala em promover a eficácia como prática de gestão e isso é uma mais-valia para todos”, diz Manuela Botelho, secretária-geral da Associação Portuguesa de Anunciantes (APAN), citada em comunicado. “Transformaram o setor para melhor e estão enraizados no crescimento dos profissionais, na motivação das agências e na resiliência dos anunciantes, em Portugal”, acrescenta.

Os Prémios Eficácia tiveram este ano 153 trabalhos inscritos, fazendo deste o segundo ano com mais inscritos de sempre. Participaram 59 anunciantes e 49 agências, o que fez desta a edição com maior diversidade de inscritos.

“Tem sido um orgulho vermos a evolução e o crescimento dos Prémios à Eficácia ao longo destes 18 anos de existência – tanto em número de inscrições como em marcas e empresas envolvidas –, que é sinónimo do reconhecimento que ganharam no seio da nossa indústria. Por essa razão, já são todos vencedores”, acrescenta Tiago Simões, presidente da APAN, citado em comunicado.

Vencedores por categoria:

• Alimentação e Bebidas

Ouro: Amigos, amigos. Cervejas à parte | Super Bock Group | Initiative/O Escritório
Prata: Lançamento Sumol Laranjas do Algarve | Sumol+Compal | O Escritório/Initiative
Bronze: Rúben Vinagre | Mendes Gonçalves | VMLY&R

• Saúde, Higiene, Beleza e Cuidado do Lar

Ouro: Faz as Pazes com a Comida | Wells | LOLA Normajean/Arena Media
Prata: Amor ao primeiro Cien | Lidl | O Escritório/Havas Media
Bronze: Anti-Bullying School Program | Procter | Carat

• Produtos de Consumo Duradouro

Ouro: CO2AT | Azgard Nine Limited | Stream and Tough Guy/This is Pacifica
Prata: Zippy Bebé | Zippy | Arena Media / Stream and Tough Guy/Adagietto
Bronze: Homemade Jingle IKEA | Ingka Group | Uzina/Mediacom

• Telecomunicações e Media

Ouro: Natal Vodafone |Vodafone | Wunderman Thompson/Carat
Prata: Fox the Scroll | The Walt Disney Company Portugal | Estúdio Criativo TWDC/Publicis Imagine
Bronze: Ciberataque | Vodafone | Wunderman Thompson/Carat

• Serviços Financeiros e Seguros

Ouro: Fidelidade Pets | Fidelidade | Mindshare/Comon/Caetsu
Prata: Laboratório Santander | Santander | Plot Seven
Bronze: Fidelidade Start | Fidelidade | Caetsu

• Distribuição e Restauração

Ouro: Quem Trouxe Natal | Pingo Doce | BBDO/Initiative
Prata: Tacho do Lidl | Lidl | O Escritório/Havas Media
Bronze: Worten.pt, tem tudo e mais não sei o quê | Worten | Fuel/Arena Media

• Restantes Serviços e Administração Pública

Ouro: O luto de uma vida não cabe em 5 dias | Acreditar – Associação de Pais e Amigos de Crianças com Cancro | Tux&Gill
Prata: EDP Change Tomorrow Now | EDP Energias de Portugal | Wavemaker
Bronze: Abra a porta ao futuro | ERA Portugal | Flesh 512/Fullsix

• Novos Produtos e Serviços

Ouro: Worten.pt, tem tudo e mais não sei o quê | Worten | Fuel/Arena Media
Prata: Lançamento Sumol Laranjas do Algarve | Sumol+Compal | O Escritório/Initiative
Bronze: A Aplicação do Lidl | Lidl | O Escritório / Havas Media

• Ativação e Patrocínios

Ouro: Fidelidade Pets | Fidelidade | Mindshare/ComOn/Caetsu
Prata: Férias no Lidl | Lidl | O Escritório/Havas Media
Bronze: Date do Lidl | Lidl | O Escritório/Havas Media

• Comunicação Institucional

Ouro: Ciberataque | Vodafone | Wunderman Thompson/Carat
Prata: Quem Trouxe Natal | Pingo Doce | BBDO Portugal/Initiative
Bronze: EDP Change Tomorrow Now | EDP Energias de Portugal| Wavemaker

• Comunicação Tática

Ouro: Amigos, amigos. Cervejas à parte.| Super Bock Group | Initiative/O Escritório
Prata: Ciberataque | Vodafone | Wunderman Thompson/Carat
Bronze: Rúben Vinagre | Mendes Gonçalves | VMLY&R

• Utilização Criativa de Meios

Ouro: Zippy Bébé | Zippy | Arena Media/Stream and Tough Guy/Adagietto
Prata: Fox the Scroll | The Walt Disney Company Portugal | Estúdio Criativo TWDC/Publicis Imagine
Bronze: Sumol TikTok CoCreators | Sumol + Compal | Initiative

• Envolvimento de Comunidades

Ouro: Amigos, amigos. Cervejas à parte. | Super Bock Group | Initiative/O Escritório
Prata: Luzes com Presença | MC | Adagietto/Arena Media/LPM
Bronze: Rúben Vinagre | Mendes Gonçalves | VMLY&R

• Low budget

Ouro: Fidelidade Start | Fidelidade | Caetsu
Prata: O luto de uma vida não cabe em 5 dias | Acreditar – Associação de Pais e Amigos de Crianças com Cancro | Tux&Gill
Bronze: O Preço da Realidade | DIA | NOSSA

• A força do bem

Ouro: O luto de uma vida não cabe em 5 dias | Acreditar – Associação de Pais e Amigos de Crianças com Cancro | Tux&Gill
Prata: Luzes com Presença | MC | Adagietto/Arena Media/LPM
Bronze: Consignação do IRS 2021 | Associação Cais | Bar Ogilvy/Mindshare

• Commerce & Shopper

Ouro: Fidelidade Pets | Fidelidade | ComOn/Mindshare/Caetsu
Prata: Worten.pt, tem tudo e mais não sei o quê| Worten | Fuel/Arena Media
Bronze: Ice Cream “NOW” | Unilever | Initiative/Reprise

• Brand Content & Entertainment

Ouro: Laboratório Santander | Santander | Plot Seven
Prata: Luís Aves | Lusiaves | Funnyhow/TVI
Bronze: Abra a porta ao futuro | ERA Portugal | Flesh 512/Fullsix