BRANDS' ECO O poder do Propósito: Como atrair novos talentos na Era da Sustentabilidade

No atual panorama corporativo, cada vez mais conectado e consciente, a atração de talentos é profundamente influenciada pela presença de um propósito organizacional, alinhado com práticas sustentáveis e responsáveis. Os pilares sociais e de sustentabilidade emergem como peças fundamentais para empresas que procuram não apenas a excelência operacional, mas também um legado positivo para a sociedade e para o meio ambiente.

A Era da informação trouxe consigo uma nova geração de talentos que valorizam a transparência, a ética e o impacto social das suas ações. As Organizações que se alinham a esses valores, e comunicam o seu propósito de forma eficaz, têm uma vantagem competitiva significativa. Um propósito bem articulado serve como um farol para atrair pessoas que partilham a mesma visão e que estão dispostas a dedicar-se para alcançar os mesmos objetivos.

A Green Human Resources Management (Gestão de Recursos Humanos Verde) é uma abordagem que integra políticas e práticas de recursos humanos com a gestão ambiental. Ao promover uma cultura organizacional eco-consciente, as empresas incentivam comportamentos sustentáveis entre os colaboradores e atraem profissionais que valorizam o compromisso ambiental. O Green HRM inclui iniciativas alinhadas a metas ecológicas, como por exemplo:

1. Um recrutamento mais verde: Atrair e contratar talentos que valorizam a sustentabilidade e que estão dispostos a trabalhar numa Organização que prioriza práticas verdes.
2. Formação em Sustentabilidade: Promover programas de formação que capacitem os colaboradores sobre os temas ambientais e como estes podem contribuir para a sustentabilidade no local de trabalho.
3. Um desempenho mais sustentável: Incluir critérios de sustentabilidade nas avaliações de desempenho, incentivando-os a adotar comportamentos ecologicamente responsáveis.
4. Recompensa e Reconhecimento: Criar sistemas de incentivos que recompensem os colaboradores por comportamentos e iniciativas que apoiam os objetivos de sustentabilidade da empresa.
5. Políticas sustentáveis: Implementar políticas de trabalho que reduzam o impacto ambiental, como trabalho remoto, redução de viagens de negócios e promoção de transporte sustentável.
6. Um Eco-Compromisso: Envolver os colaboradores em atividades e projetos que promovam a sustentabilidade, como programas de reciclagem, redução de consumo de energia e iniciativas de conservação de água.
7. Uma Cultura mais verde para todos: Fomentar uma cultura organizacional que valorize e apoie a sustentabilidade, tornando-a parte integrante da identidade da empresa.

Por outro lado, os critérios ESG (Governança ambiental e social) tornaram-se um benchmark para avaliar o desempenho das empresas, além dos resultados financeiros. Organizações que demonstram excelência em questões ambientais, sociais e de governança são vistas como líderes responsáveis e atraem talentos que procuram empregadores com uma visão de futuro.

A sinergia entre um propósito definido, práticas de Green HRM e a adesão aos critérios ESG cria um ambiente atrativo para talentos que desejam fazer a diferença. Profissionais de alta performance são atraídos por empresas que não apenas falam sobre sustentabilidade, mas incorporam esses valores nas suas operações diárias e estratégias de longo prazo. O propósito torna-se tangível quando apoiado por ações concretas e políticas de RH verdes.

O propósito é mais do que uma declaração de intenções. É a essência que define uma Organização e a diferencia no mercado. Empresas que entendem e vivem o seu propósito têm maior sucesso na atração de novos talentos pois oferecem mais do que um emprego: oferecem uma oportunidade de fazer parte de uma missão que vale a pena. À medida que o mundo do trabalho continua a evoluir, o propósito definido e o impacto social positivo serão cada vez mais valorizados por aqueles que procuram não apenas uma carreira, mas uma missão.

Patrícia Vicente, Manager EY, People Consulting