Singles’ Day. 5 curiosidades sobre o maior dia de compras do ano

A segunda-feira de 11 de novembro foi mais uma vez marcada pelas campanhas de descontos em muitas das lojas mais populares do país, um fenómeno criado pelos chineses do AliExpress para assinalar o Dia dos Solteiros (Singles’ Day). Foi a 11.ª vez que se “celebrou” este feriado não oficial em todo o mundo, que rapidamente se tornou no dia com maior volume de compras enquanto não chega a Black Friday, que se assinala no próximo dia 29.

Milhões de pessoas em todo o mundo aproveitaram a loucura das promoções para arrebatarem produtos, desde smartwatches a televisões, passando por pequenos acessórios, na esmagadora maioria dos casos importados da China. Mas, para entender a real dimensão que o Dia dos Solteiros já ganhou no setor do comércio eletrónico mundial, eis algumas curiosidades:

• O grupo Alibaba, que detém o AliExpress, organiza sempre um evento para dar o tiro de partida ao Dia dos Solteiros. Este ano, contou com uma atuação exclusiva da artista norte-americana Taylor Swift, em Xangai (China).
• Vários tambores foram instalados um pouco por toda a sede da Alibaba na cidade chinesa de Hangzhou. A ideia era os trabalhadores tocarem nos tambores sempre que uma meta de vendas fosse atingida. Na segunda-feira, os tambores não pararam de tocar durante todo o dia, segundo o WSJ (acesso pago).
• Um minuto e oito segundos depois do início do Dia dos Solteiros, a campanha já tinha gerado vendas brutas de mil milhões de dólares, de acordo com a Forbes. Numa hora, este indicador alcançou os 12 mil milhões. Em 18 horas e 31 minutos, o número de encomendas ultrapassou o recorde de 1,042 mil milhões atingidos no ano passado.
• Durante as 24 horas em que decorreu a promoção no AliExpress, a Alibaba obteve vendas recorde de 38,4 mil milhões de dólares, um crescimento de 26% face aos 30,8 mil milhões registados no Dia dos Solteiros de 2018. É metade das vendas líquidas da Amazon no último trimestre.
• Apesar da guerra comercial entre EUA e China, os norte-americanos foram os segundos que mais compras fizeram na AliExpress no Dia dos Solteiros. A categoria de produtos mais populares foi a joalharia e outros acessórios.