Auchan quer criar marca única. Jumbo pode desaparecer

  • ECO
  • 21 Setembro 2017

O grupo francês quer ter apenas uma marca para os 17 mercados onde opera. Ainda não anunciou qual será a nova insígnia.

A Auchan, retalhista francesa que detém o Jumbo, vai criar uma marca única para todos os mercados onde opera. A notícia é avançada, esta quinta-feira, pelo Jornal de Negócios (acesso pago), que dá conta de que o grupo ainda está a avaliar por insígnia vai optar.

O grupo francês opera em 17 mercados, através de 55 marcas. O objetivo é ter só uma insígnia em todos estes países até ao final do próximo ano, para que seja mais fácil para o cliente reconhecer a marca, mas a Auchan não adianta, para já, quais são as marcas que vão desaparecer.

“Em Portugal, estamos a avaliar o impacto de uma mudança. Mas uma coisa é certa: ficará sempre uma só marca, seja Jumbo ou Auchan”, explica ao Negócios Wilhelm Hubner, presidente executivo da empresa.

A decisão ainda não está tomada, mas será conhecida em breve, diz o mesmo responsável, acrescentando que “os clientes já conhecem a marca Auchan.

Esta é também a resposta da empresa ao desafio do digital, segmento onde quer reforçar a presença. “O futuro é fazer empresas híbridas que respondam ao digital e ao físico”, diz Wilhelm Hubner, ressalvando que os hipermercados físicos “não vão morrer”.

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