Mercado digital de publicidade prestes a “eclipsar” media tradicionais

Pela primeira vez na história, o investimento em publicidade nas plataformas digitais (como a Google, o Facebook e a Alibaba) deverá ultrapassar o investimento em publicidade nos media tradicionais. Esta tendência não é nova, mas foi acelerada pela pandemia de coronavírus.

De acordo com as previsões do GroupM, citadas pelo Financial Times (acesso pago), o marketing digital deverá ficar com mais de metade dos 530 mil milhões de dólares (cerca de 472 mil milhões de euros) de investimento global em publicidade estimado para 2020.

Tudo somado, a queda de 11,8% do investimento em publicidade, que se antecipa face ao surto mundial de Covid-19, deverá afetar de modo mais significativo as plataformas tradicionais. É que apesar de se estimar que os gastos com publicidade digital deverão cair 2,4% este ano, nos media tradicionais a queda deverá ser ainda mais expressiva, estimando-se que caia 20,7% em meios como a televisão, jornais ou outdoors.

Além disso, o investimento de pequenas empresas é cada vez mais importante para o mercado publicitário e é “responsável por elevar a publicidade digital acima do limite de 50% [dos gastos]”, aponta ao FT Brian Wieser, do GroupM.

Certo é que face à pandemia estas empresas estão a tentar reduzir os custos, apostando no marketing digital mais barato. E mesmo que a audiência de televisão tenham aumentado bastante em abril e maio, a publicidade neste meio deverá cair 17,6% em 2020 e aumentar 6% no próximo ano, revela o GroupM, enquanto que os jornais vão sofrer quedas anuais de 26% e 2,5%.

Assim, apesar de haver sinais de estabilização, um relatório da Federação Mundial de Publicidade sugere que a recuperação pode demorar ainda algum tempo. Quase 40% das multinacionais admitiram adiar as campanhas publicitárias em cerca de seis meses.