Brasileira Pão de Açúcar anda em Portugal a comprar vinhos

Ao longo desta semana, cinco decisores da cadeia de distribuição brasileira Pão de Açúcar vão estar em Portugal a visitar 18 produtores de vinho portugueses, com o objetivo de provar e comprar vinhos para exportar para o Brasil.

Esta missão inversa de compradores brasileiros, que vai acontecer de 18 a 23 de outubro, faz parte de uma iniciativa desenvolvida pela área Internacional da Associação Empresarial de Portugal (AEP), através do projeto BOW – Business on the Way.

Só na sequência da última edição organizada por esta associação empresarial, que realiza esta ação desde 2016, a retalhista que soma mais de duas mil lojas em território brasileiro acabou por importar 22 contentores de vinho português. É considerada “a maior exportação realizada de uma só vez”, num negócio avaliado em cerca de um milhão de euros.

Em paralelo, a associação liderada por Luís Miguel Ribeiro vai promover uma campanha de marketing no Brasil, a arrancar ainda em outubro e a prolongar-se até abril do próximo ano. Inclui a presença em mais de 300 espaços do Grupo Pão de Açúcar, publicidade nas lojas e na imprensa local.

Entre janeiro e agosto, as exportações de vinhos portugueses para o Brasil cresceram 26,7% em valor em relação ao período homólogo, segundo os dados mais recentes publicados pelo INE. Correspondeu a um acréscimo próximo de dez milhões de euros, para um total de 46,7 milhões de euros.

Os vinhos portugueses são os de origem europeia mais consumidos no Brasil – a seguir aos chilenos e argentinos -, o que tem levado a AEP a participar em vários eventos setoriais naquele mercado. A feira Prowine foi a mais recente, no início deste mês em São Paulo, com o grupo Grande Porto, a Global Wines e a Herdade dos Coteis a integrarem esta comitiva.

Na vindima deste ano, os produtores portugueses estavam a contar com uma produção total de 6,5 milhões de hectolitros, o que corresponde a um aumento de 1% em relação à campanha anterior. A estimativa do Instituto da Vinha e do Vinho (IVV) é de que, além da quantidade, a colheita 2021/2022 vai originar vinhos de “boa qualidade”.

Em setembro, à margem da 5.ª Conferência Global sobre Enoturismo promovida pela Organização Mundial de Turismo (OMT), a secretária de Estado do Turismo, Rita Marques, contabilizou à Lusa que “10% daqueles que visitaram Portugal nos últimos anos”, antes da covid-19, escolheram o país por “motivos associados ao vinho”, optando por fazer enoturismo.

O projeto BOW promoveu no ano passado um total de 16 ações de internacionalização, entre feiras, missões empresariais e missões inversas. Desenvolvido pela área internacional da AEP, no âmbito do Portugal 2020 e do Compete 2020, passou por 22 mercados e envolveu mais de 120 empresas nacionais.