Liberty Mutual faz fusão de marcas para centrar o marketing

A Liberty Mutual Insurance vai passar a vender os seus seguros para particulares sob a marca Liberty Mutual nos Estados Unidos a partir de 2026, e assim fará desaparecer a marca SafecoInsurance. Uma das razões para a mudança é simplificar o negócio ao permitir que a Liberty Mutual Insurance dedique o seu “poder de marketing numa única marca”, assinalou Tyler Asher, Liberty Mutual chief distribution and marketing officer, US Retail Markets.

O grupo assegurou em comunicado que os clientes vão manter as relações comerciais com os agentes e as suas apólices não serão alteradas pela mudança do nome.

“Esta transição permitir-nos-á tirar o máximo partido do valor da marca Liberty Mutual para todos os nossos clientes, agentes e parceiros, em todos os canais de distribuição”, assinalou Tyler Asher. De acordo com o responsável, além de facilitar a publicidade, usar apenas uma marca nos Estados Unidos “permite-nos tirar partido e dimensionar a nossa tecnologia para fornecer produtos e experiências unificados mas diferenciados em todos os canais”.

Luke Bills, presidente da independent agent sistribution da Liberty acrescentou que “o legado da Safeco é de força, parceria e um compromisso inabalável com os agentes independentes. Levaremos esse legado adiante e traremos aos nossos agentes um valor ainda maior com essa mudança de marca.”

A Liberty Mutual adquiriu a Safeco em 2008. Desde aí, o canal de agentes independentes cresceu para mais de 13 mil milhões de euros em prémios brutos anuais, oferecendo produtos de seguro Automóvel, Patrimonial, e especiais em 48 estados dos EUA através de uma rede de mais de 22.000 agências independentes.