Depois de Ricardo Araújo Pereira ter encarnado, no programa Mixórdia de Temáticas, a personagem Xavier Cardoso, um (suposto) responsável pela máquina de tabletes da fábrica de chocolates Regina, a marca resolveu também entrar na brincadeira, o que lhe valeu “pontos” nas redes sociais.

No programa, Ricardo Araújo Pereira (como Xavier Cardoso) confessou ter-se distraído a jogar Candy Crush e, com isso, ter deixado a máquina sobreaquecer e rebentar com todos os chocolates.

Após a confissão, a marca Regina não quis perder a oportunidade e, com a ajuda da agência Nossa, avançou com um “comunicado” público, confrontando o colaborador com a sua decisão de tornar pública a sua conduta e avançando para o seu despedimento.

A publicação nas redes sociais já é a de maior sucesso da história da marca a nível de interações e reações, contando até ao momento com mais de 4800 “gostos” e mais de 330 comentários. A própria Rádio Comercial continuou a brincadeira, “lamentando profundamente”, num comentário na publicação, “os danos causados ao património chocolatístico nacional”.

A publicação tem também sido bastante partilhada na rede LinkedIn como um exemplo de boa comunicação, de marketing de oportunidade e de capacidade das marcas se rirem de si próprias.

O Burger King apostou em Ljubomir Stanisic para protagonista da sua nova campanha. No âmbito da parceria com a marca, o chef de origem bósnia desenvolveu também um menu exclusivo.

A campanha foi desenvolvida pela agência David e mostra que “Ljubomir nunca deixa de ser Ljubomir, independentemente da situação que o rodeia”, sendo que “o Burger King é o lugar perfeito para o ser”, refere-se em nota de imprensa. Presente em televisão, digital e out-of-home, a campanha conta com planeamento de meios da Wavemaker.

A parceria “funde a identidade icónica do Burger King com a irreverência e a genialidade culinária de Ljubomir”, culminando num novo menu, com uma “forte inspiração” na culinária mexicana, refere-se em nota de imprensa.

A estrela do menu é o hambúrguer King Ljubomir, servido num pão brioche com chipotle e achiote, especiarias populares na América do Sul. À maionese de chipotle, levemente picante, junta-se o guacamole e o abacate fresco, o tomate, a cebola e queijo cheddar fumado. Este novo hambúrguer está disponível na versão grelhada carne ou vegetal, single ou double, e na versão 100% peito de frango crocante.

Do menu constam ainda as King Fries, que são agora cobertas com molho de trufa, o molho assinatura do chef Ljubomir, assim como molho barbecue, cebola e cenoura caramelizadas. Já o King Fusion, com a já conhecida base de baunilha, teve os seus toppings reiventados com a adição de coulis líquido de goiaba e um topping crocante com caramelo, chocolate branco e Peta Zetas.

“Este lançamento com o chef Ljubomir Stanisic é um marco para o Burger King Portugal. Estamos incrivelmente entusiasmados pelas incríveis receitas criadas, e pela excecional jornada de comprometimento que Ljubomir e a sua equipa fizeram em conjunto connosco. Tenho a certeza de que os portugueses vão sentir a nossa paixão e surpreender-se com as propostas de King Ljubomir”, diz Inés Arnal Bergera, brand director da Restaurant Brands Iberia, citada em comunicado.

Já Ljubomir Stanisic diz que mais do que um hambúrguer e do que uma refeição, esta é uma “viagem a um lugar onde nunca falta ousadia ou sabor”. “Quis fazer um menu que transparecesse isso mesmo, que a vida nunca é só preta ou branca, que se come com as mãos e que se lambem os dedos. Criar este menu foi um desafio pela diversidade que o menu Burger King já apresenta, mas acredito que em conjunto conseguimos transportar os consumidores numa viagem de sabores verdadeiramente diferente”, acrescenta.

Frutas e legumes, carne e padaria e pastelaria são as três categorias de produtos destacadas na nova fase da campanha com que o Lidl assinala os seus 30 anos em Portugal.

É sob o mote “30 anos depois, o melhor está por descobrir” que a campanha revela que, três décadas depois, o Lidl “continua a surpreender, garantindo uma experiência de compra cada vez mais completa, responsável e diferenciadora, com produtos de máxima qualidade ao melhor preço”, refere-se em nota de imprensa.

Com criatividade d’O Escritório e produção da Garage, o spot evidencia que os produtos frescos são avaliados em mais de 600 critérios de qualidade, “garantindo uma seleção exigente desde a origem até à loja”.

“Esta campanha mostra como o Lidl, três décadas depois, continua a investir em soluções que respondem às exigências atuais dos consumidores — com transparência, inovação e qualidade em todas as categorias de produto”, aponta ainda a marca, em nota de imprensa.

Esta é assim a nova fase da campanha que o Lidl lançou para comemorar a sua chegada a Portugal, em 1995. O primeiro filme da campanha foi lançado em abril.