Anunciantes reprovam acordo entre RTP, SIC e TVI com Gfk

Os anunciantes estão em rota de colisão com as três principais estações de televisão portuguesas. Perante o acordo estabelecido à margem da Comissão de Análise de Estudos de Meios (CAEM), entre as televisões RTP, SIC e TVI com a Gfk — para que a empresa continue a medir as audiências televisivas por mais um ano — a Associação Portuguesa de Anunciantes (APAN) diz-se surpreendida e lamenta a decisão.

Para a APAN, o acordo “materializa o rompimento unilateral por parte dos operadores televisivos em sinal aberto do consenso entre os principais stakeholders do mercado, mantido desde há oito anos no seio da CAEM”, pode ler-se no comunicado.

O acordo “permitiu o estabelecimento de soluções técnicas merecedoras da confiança de todos os interessados, contribuindo para o desenvolvimento da atividade publicitária e facilitando o financiamento da atividade televisiva”. Por esse motivo, os anunciantes não aceitam e lamentam que a CAEM, uma instituição de autorregulação que “tem dado provas da sua utilidade”, seja colocada em causa.

Manuela Botelho, secretária-geral da APAN, afirma que a associação “foi sempre intransigente na defesa de um modelo de medição de audiências fiável e transparente, adaptado aos novos desenvolvimentos tecnológicos, já que eles são incontornáveis para planear e aferir os resultados dos investimentos feitos na promoção de produtos e serviços”.

A RTP, SIC e TVI anunciaram na semana passada o acordo com GfK, de forma de garantir a estabilidade no mercado. Na altura, num comunicado conjunto, as três televisões generalistas “reiteram a importância da existência de um serviço de medição de audiências televisivas que seja transparente, fiável e independente”.

Esta decisão surgiu na sequência do fim, no próximo dia 31 de dezembro, do contrato de prestação de serviços de medição de audiências celebrado entre a CAEM e tendo em conta que não havia “um entendimento relativamente à renovação ou prorrogação do mesmo”, entre as partes.