O Futebol Clube do Porto lançou a iniciativa “Porto Presente”, uma campanha de recolha de presentes nos jogos em casa, para os entregar a crianças de diversas instituições. O conceito criativo é da Legendary Iberia.

Os atletas portistas Alan Varela, Samu, Inês Oliveira, Joana Resende, Toney Douglas e Diogo Rêma protagonizam a campanha, acompanhados por funcionários, sócios e adeptos, “as verdadeiras estrelas” que têm a possibilidade de “proporcionar um Natal azul e branco a quem mais precisa”, refere-se em nota de imprensa.

A cargo da Legendary Iberia, em parceria com a LesDiables, ficou a produção do vídeo, bem como a criação dos materiais digitais e da landing page Porto Presente.

Tendo como mote “As verdadeiras estrelas do Natal são os nossos adeptos”, a iniciativa já angariou até ao momento 10 mil presentes, os quais serão distribuídos por várias instituições de solidariedade social.

Para participarem na iniciativa, aos adeptos basta entregar um presente no próximo jogo em casa, dia 28 de dezembro, num dos postos de recolha devidamente identificados na Friendzone (Praça do Dragão) e no Hall do Museu FC Porto, ou nas nas zonas Corporate do Estádio do Dragão (portas 1 e 15).

A Abraço – Associação de Apoio a Pessoas com VHI/SIDA, a Acreditar- Associação de Pais e Amigos de Crianças com Cancro, a Associação Protetora da Criança contra Crueldade e Abandono, a Casa Acolhimento Especializado — Coração d´Ouro, o Centro Comunitário S. Cirilo, a Direção-Geral de Reinserção e Serviços Prisionais — Centro Educativo de Santo António, o Centro Juvenil Campanhã – Seminário dos Meninos de Desamparados, a Associação Portuguesa para o Direito da Criança e da Família – CrescerSer, a Fundação Nuno Silveira e a Obra de Nossa Senhora das Candeias compõem o conjunto de instituições parceiras a quem serão entregues os presentes doados.

Chegando a altura do Natal são muitas as marcas que aproveitam a época festiva — uma das mais importantes do ano em termos de comunicação — para “brilhar” e tentar chegar junto dos consumidores.

Enquanto algumas apostam na recuperação de músicas natalícias, outras tentam passar mensagens de solidariedade, fraternidade, empatia, amor e gratidão. Apelos à solidariedade ou a partilha de histórias emocionantes ou engraçadas são algumas das estratégias utilizadas pelas marcas para comunicar na época natalícia.

O +M compilou algumas das principais campanhas de Natal que pretendem contagiar os portugueses com a “magia” da quadra e com a comunicação das respetivas marcas.

“Somos uma só família” – Meo

O Artigo 1.º da Declaração Universal dos Direitos Humanos serve de mote para a campanha de Natal do Meo, que este ano celebra o poder da união e da igualdade entre comunidades. “Somos uma família” é a mensagem “traduzida na união e na amizade genuína, sem fronteiras, das duas crianças que, livres de barreiras, diferenças e preconceitos”, protagonizam a campanha. A campanha é assinada pela Dentsu Creative e produzida pela GarageFilms.

“Experimenta viver mais” – Vodafone

A Vodafone optou por abordar na sua campanha de Natal a importância de um uso responsável da tecnologia, em particular dos telemóveis. Para isso, mostra como um jovem “redescobre” a importância da relação humana e se reconecta com a vida para lá do ecrã, após ficar sem o telemóvel quando vai passar o Natal a casa do avô. Com assinatura da VML e produção da Krypton Films, a campanha criada e produzida em Portugal foi também lançada na Alemanha, Países Baixos e Grécia.

“A Mensagem” – Nos

Já a aposta da Nos passou por recuperar a música “A Todos um Bom Natal”, original do Coro de Santo Amaro de Oeiras. O spot mostra uma jovem que, estando a viver longe da família, decide desejar um bom Natal, através de uma mensagem de voz, onde canta a tradicional canção “A todos um Bom Natal”. À medida que a mensagem se propaga, acaba por inspirar e envolver aqueles que a ouvem, criando uma corrente de alegria. “O Natal é maior quando é partilhado. Passa a mensagem“, ouve-se no final do spot, onde se vê a protagonista a chegar a casa da família para a quadra natalícia. A criatividade é da Havas e a produção da Ministério dos Filmes.

“Todos Recebemos Mais Quando Damos Mais” – Continente

Lançada com o objetivo de reforçar “valores como empatia e a generosidade”, a campanha de Natal do Continente é composta por duas histórias interligadas, centrando-se na premissa de que “todos recebem mais, ao dar mais”. Com criatividade da Fuel, o primeiro spot lançado no âmbito da campanha acompanha a relação entre um homem de mais idade e uma funcionária da Cozinha Continente. O segundo tema é protagonizado pela atriz Gabriela Barros que perde o seu bolo-rei mas onde o gesto generoso de um desconhecido -– o mesmo do primeiro vídeo — faz com que metade de um bolo-rei seja entregue na sua ceia de Natal.

“E o Bolo-Rei quem trouxe? Foi o Pingo Doce e a Versailles” – Pingo Doce

Na sua campanha de Natal deste ano, o Pingo Doce, em parceria com a pastelaria Versailles, entrega o protagonismo ao bolo-rei. Assinada pela BBDO Portugal e com produção da Blanche Films, a campanha retrata uma família reunida no Natal, com o avô a partilhar com a neta as saudades que tem da altura em que vivia em Lisboa e tinha como ritual ir comprar o bolo-rei à Versailles. A neta, ao ficar sensibilizada por estas recordações, desafia o avô a manter a tradição, dizendo-lhe que a mesma se encontra apenas a 10 minutos a pé de distância. O avô, surpreendido, fica a perceber que neste Natal é possível manter a tradição, apenas com uma visita ao Pingo Doce mais próximo.

​”Neste Natal há coisas que só na Auchan” – Auchan

Muitos dos momentos de celebração do Natal são proporcionados por uma parte “invisível”, através de um trabalho desenvolvido nos “bastidores”. É essa “outra metade da história” que a Auchan mostra na sua campanha de Natal desenvolvida pela Bar Ogilvy – co-adjuvada pela The Brand Affair, 10 Digital e Burson — e produzida pela Jungle Corner. Partindo de momentos de celebração à mesa e após elogios ouve-se no spot: “Mas isso é só metade da história”, sendo que a partir daí, os espectadores são levados a conhecer colaboradores da Auchan que partilham “o processo e o carinho investidos em cada produto”.

“Nesta Noite, Deu-te Uma Branca…” – Worten

A campanha de Natal da Worten este ano é inspirada nos portugueses que deixam tudo para a última hora. “Português que é português deixa tudo para a última. Todos conhecemos alguém assim. Foi a partir desta observação que construímos a campanha de Natal da Worten deste ano, desta vez aliada à música, que é uma ferramenta muito poderosa para criar memorização”, explicou João Madeira, diretor criativo da Fuel. Assim, e a cantar, Ricardo Araújo Pereira e Inês Aires Pereira protagonizam a campanha que diz como claim “Não deixes tudo para a última, deixa tudo para a Worten“. A produção é da Looks:Good.

“O recomeço” – Fnac

Na sua campanha de Natal, assinada pela Judas, a Fnac relembra que “há paixões que são adiadas ao longo da vida, mas que nunca é tarde para descobrir um novo sonho“. No spot conta-se a história de uma professora que se está prestes a reformar, tendo os seus alunos aproveitado a última aula para lhe escrever cartas com mensagens inspiradoras e de agradecimento. De regresso a casa, os dias passam e a sensação de vazio e solidão tomam conta da antiga professora. Para se sentir mais acompanhada, recupera a caixa com as mensagens dos alunos e começa a lê-las em voz alta, para que fiquem registadas num antigo gravador. Ao descobrir esta vontade, a filha decide oferecer-lhe um microfone de podcast como presente de Natal, momento em que a ex-professora aceita o desafio de descobrir uma nova paixão.

“Este Natal, pensa bem, oferece melhor” – Sonae Sierra

A Sonae Sierra, gestora de centros comerciais como o NorteShopping, o Vasco da Gama, o Colombo e o CascaiShopping, apela neste Natal a um consumo consciente, refletido e planeado, através de uma campanha protagonizada pela influenciadora Madalena Abecasis. Cruzando a criatividade e o humor com dados reais sobre os comportamentos de consumo dos portugueses, o spot identifica os perfis de comportamentos típicos na época natalícia e os estereótipos mais comuns, os quais foram foram interpretados por Madalena Abecasis. “Este Natal, pensa bem, oferece melhor” contou com a criatividade da Born e com a produção da Mother.

“O melhor presente para este Natal é a dignidade” – Cruz Vermelha Portuguesa

Já a Cruz Vermelha Portuguesa, com a sua campanha de Natal deste ano, pretendeu levar aos portugueses a mensagem de que “mesmo em tempos difíceis, garantir a dignidade é o primeiro passo para promover a autonomia e quebrar ciclos de pobreza e exclusão”, visando a recolha de donativos. Tendo como lema “Dignidade. Todos os Dias“, a campanha é assinada pela Kobu e produzida pela Shot And Cut Films.

“Porto presente” – FC Porto

O Futebol Clube do Porto lançou a iniciativa “Porto Presente”, uma campanha de recolha de presentes nos jogos em casa, para os entregar a crianças de diversas instituições. Os atletas portistas Alan Varela, Samu, Inês Oliveira, Joana Resende, Toney Douglas e Diogo Rêma protagonizam a campanha, acompanhados por funcionários, sócios e adeptos, “as verdadeiras estrelas” que têm a possibilidade de “proporcionar um Natal azul e branco a quem mais precisa”. O conceito criativo de “Porto presente” é da Legendary Iberia.

“É no cuidado que o amor se fortalece” – O Boticário

Tendo como objetivo celebrar os laços familiares, a campanha de Natal d’O Boticário visa “destacar importância de cuidar de quem sempre cuidou de nós”. Com mais de quatro minutos de duração, o filme “explora, com sensibilidade, os desafios que os filhos enfrentam quando assumem o cuidado dos pais, revelando os conflitos e reconciliações que testam e fortalecem os laços de amor”. Segundo a marca, esta é a sua “maior realização audiovisual” de sempre. A campanha foi produzida no Brasil pela AlmapBBDO e adaptada ao mercado português.

“A Carta da Avó Lena” – Prio

A Prio mostra em campanha que nunca é tarde para escrever ao Pai Natal, algo que Maria Helena — a avó Lena — decidiu fazer aos 62 anos. No spot, a carta imaginária ao Pai Natal dá lugar a uma carta real, a de condução, com a energética portuguesa a “reforçar o compromisso em destacar a mobilidade como fator de proximidade entre gerações“. O conceito criativo foi desenvolvido pela Adagietto, tendo a produção ficado a cargo da Bro Cinema.

“Os bónus já cá cantam” – Solverde

A Solverde.pt apostou em Bjazz Choir, um coro a capella de Guimarães, para interpretar a canção original “São muitos bónus“, para a sua campanha de Natal deste ano. Assinada pela Legendary, a campanha contou com a produção da Snowberry.