Crédito à Habitação

Euribor desce a três e a seis meses e sobe a 12 meses

  • Lusa
  • 6 Novembro 2024

Com as alterações desta quarta-feira, a taxa a três meses, que baixou para 3,049%, continuou acima da taxa a seis meses (2,916%) e da taxa a 12 meses (2,642%).

A Euribor desceu esta quarta-feira a três e a seis meses, para mínimos desde 31 de março de 2023 no prazo mais baixo, e subiu a 12 meses em relação a terça-feira. Com estas alterações, a taxa a três meses, que baixou para 3,049%, continuou acima da taxa a seis meses (2,916%) e da taxa a 12 meses (2,642%).

  • A taxa Euribor a seis meses, que passou em janeiro a ser a mais utilizada em Portugal nos créditos à habitação com taxa variável e que esteve acima de 4% entre 14 de setembro e 01 de dezembro de 2023, desceu esta quarta-feira para 2,916%, menos 0,007 pontos. Dados do Banco de Portugal (BdP) referentes a agosto mostram que a Euribor a seis meses representava 37,6% do stock de empréstimos para a habitação própria permanente com taxa variável. Os mesmos dados indicam que a Euribor a 12 e a três meses representavam 33,2% e 25,8%, respetivamente.
  • No prazo de 12 meses, a taxa Euribor, que esteve acima de 4% entre 16 de junho e 29 de novembro de 2022, avançou esta quarta-feira para 2,642%, mais 0,012 pontos do que na terça-feira.
  • Em sentido contrário, a Euribor a três meses desceu esta quarta-feira, ao ser fixada em 3,049%, menos 0,008 pontos.

A média da Euribor em outubro desceu a três, a seis e a 12 meses, mais acentuadamente do que em setembro e com mais intensidade nos prazos mais curtos.

Em 17 de outubro, o BCE cortou as taxas de juro em um quarto de ponto pela terceira vez este ano, a segunda consecutiva, para 3,25%, face a uma inflação que considera estar “no bom caminho” e a uma atividade económica pior do que o previsto.

Depois do encontro de 17 de outubro na Eslovénia, o BCE tem marcada para 12 de dezembro a última reunião de política monetária deste ano.

Em 18 de setembro foi a vez de a Reserva Federal norte-americana (Fed) cortar os juros em 50 pontos base, naquela que foi a primeira descida desde 2020.

As Euribor são fixadas pela média das taxas às quais um conjunto de 19 bancos da zona euro está disposto a emprestar dinheiro entre si no mercado interbancário.

Assine o ECO Premium

No momento em que a informação é mais importante do que nunca, apoie o jornalismo independente e rigoroso.

De que forma? Assine o ECO Premium e tenha acesso a notícias exclusivas, à opinião que conta, às reportagens e especiais que mostram o outro lado da história.

Esta assinatura é uma forma de apoiar o ECO e os seus jornalistas. A nossa contrapartida é o jornalismo independente, rigoroso e credível.

Assine já Veja todos os planos

Últimas

Populares

Eventos

Banca

Pagamentos de serviços e débitos diretos obrigados a mostrar nome do beneficiário

Banco de Portugal aprovou esta semana um novo aviso que obriga o setor financeiro a disponibilizar a confirmação de beneficiário nos pagamentos de serviços e débitos diretos, além das transferências.

Os consumidores portugueses estão mais perto de poder saber, em breve, quem é o verdadeiro beneficiário final antes de realizarem um pagamento por entidade/referência ou um débito direto.

O Banco de Portugal aprovou na terça-feira um novo aviso que expande a confirmação de beneficiário a estes meios de pagamento, revelou Francisca Guedes de Oliveira, administradora do banco central, na 4.ª edição da conferência New Money, promovida esta quarta-feira pelo ECO, em parceria com o escritório de advogados Morais Leitão.

Em maio deste ano os portugueses passaram a ver o nome do beneficiário antes de ordenarem uma transferência bancária por IBAN, ou no momento de transferir dinheiro no MB Way. A medida foi criada para evitar enganos e, principalmente, para prevenir fraudes, pois possibilita que se confirme se o destinatário de um pagamento é mesmo quem diz ser.

Meio ano depois, o Banco de Portugal quer expandir a mesma funcionalidade a outros meios de pagamentos: “Ontem foi aprovado no Conselho de Administração um aviso novo em que se vai obrigar o mesmo nos pagamentos de serviços e nos débitos diretos. Nos pagamentos de serviços vai aparecer a quem estamos a pagar”, explicou a responsável.

Ademais, segundo Francisca Guedes de Oliveira, será possível saber também quem é o beneficiário final de um débito direto. A identificação terá “de ser a mesma que aparece no extrato”, para evitar que a medida seja contornada, assegurou a administradora do Banco de Portugal.

A aprovação deste aviso dá-se na sequência de uma consulta pública sobre “a identificação do beneficiário final em operações com recurso a referência de pagamento e em débitos diretos“. Segundo a versão preliminar colocada em consulta, os bancos terão 180 dias para implementar a confirmação de beneficiário nestes meios de pagamentos, a contar do prazo de publicação do aviso, o que deverá acontecer nos próximos dias.

Francisca Guedes de Oliveira, administradora do Banco de Portugal, participou esta quarta-feira na 4.ª edição da conferência New Money, do ECO e da Morais LeitãoHugo Amaral/ECO

Sem adiantar quando é que a medida entra em vigor, a responsável disse acreditar que a expansão desta tecnologia será uma medida importante para continuar a combater as fraudes nos meios de pagamentos.

Dando como exemplo a burla conhecida por “Olá pai, olá mãe” — em que os burlões solicitam transferências fazendo-se passar por familiares ou pessoas próximas da vítima –, Francisca Guedes de Oliveira sinalizou que o número de ocorrências “diminuiu imenso” com a disponibilização da confirmação de beneficiário nas transferências bancárias em maio deste ano.

Todavia, reconheceu que, entretanto, os criminosos já estão a promover o mesmo esquema com outros meios de pagamentos, nomeadamente com os pagamentos de serviços por entidade e referência.

Novas regras de publicidade até fim do ano

A administradora do Banco de Portugal revelou ainda na conferência, em Lisboa, que o Banco de Portugal se prepara para adotar um aviso que se debruça sobre a “publicidade a serviços financeiros”, com vista a “uniformizar” as regras.

Questionado pelo ECO sobre este aspeto, fonte oficial do Banco de Portugal explicou que os primeiros “deveres de informação e transparência aplicáveis à publicidade a produtos e serviços financeiros sujeitos à supervisão do Banco de Portugal” foram regulados pela primeira vez em 2008.

“Passados cerca de 15 anos desde a publicação” desse diploma, “impunha-se avaliar a sua adequação, tendo em conta a experiência que foi sendo adquirida pelo Banco de Portugal e pelas instituições, as alterações legislativas ocorridas durante este período e a evolução da atividade publicitária. Por outro lado, procurou-se um alinhamento com a crescente digitalização na comercialização de produtos e serviços financeiros, a inovação financeira e a modificação dos modelos de negócio das instituições”, explicou a mesma fonte oficial.

“Neste âmbito, o Banco de Portugal reuniu com a Associação Portuguesa de Bancos, a ASFAC – Associação de Instituições de Crédito Especializado e a ALF – Associação Portuguesa de Leasing, Factoring e Renting. Foram, também, promovidas reuniões de trabalho com agências de publicidade que desenvolvem campanhas de publicidade para instituições de crédito para avaliação das soluções mais adequadas face à evolução tecnológica dos meios utilizados na atividade publicitária. A proposta de aviso foi para consulta pública em setembro, pelo prazo de 30 dias, e já terminou, estando agora a ser analisados os vários contributos recebidos. Contamos publicar o novo aviso até ao final do ano”, concluiu.

(Notícia atualizada às 15h51 com mais informações)

Assine o ECO Premium

No momento em que a informação é mais importante do que nunca, apoie o jornalismo independente e rigoroso.

De que forma? Assine o ECO Premium e tenha acesso a notícias exclusivas, à opinião que conta, às reportagens e especiais que mostram o outro lado da história.

Esta assinatura é uma forma de apoiar o ECO e os seus jornalistas. A nossa contrapartida é o jornalismo independente, rigoroso e credível.

Assine já Veja todos os planos
Função Pública

Governo assina novo acordo com sindicatos da Função Pública. “Estamos a enviar a mensagem de que vale a pena vir trabalhar” no Estado

2

Luís Montenegro defende que novo acordo com sindicatos da Função Pública dá previsibilidade e "garantias de atratividade" aos trabalhadores do Estado. Salário mínimo da AP sobe para 878 euros em 2025.

Já está assinado o novo acordo entre o Governo e duas das três estruturas sindicais que representam os funcionários públicos. Na cerimónia, o primeiro-ministro, Luís Montenegro, sublinhou que com este entendimento não está a ser dada “nenhuma benesse” aos trabalhadores do setor público. Antes, está a ser reconhecido “o seu esforço e o seu trabalho”, sendo que, sem pessoas qualificadas, o Estado não consegue ser ágil e eficiente, sublinhou o chefe do Executivo.

“Ao contrário do que possa parecer, não estamos a dar nenhuma benesse aos funcionários públicos. Estamos a reconhecer o seu esforço e o seu trabalho. Estamos a enviar à sociedade a mensagem de que vale a pena vir trabalhar na Administração Pública“, afirmou Luís Montenegro, numa intervenção após a assinatura do novo entendimento.

Na visão do primeiro-ministro, para o país criar riqueza e ser competitivo, a própria Administração Pública também tem de o ser, daí a aposta que o Governo tem feito nestes trabalhadores. “A Administração Pública não é para aqueles que não encontram outra solução de trabalho. Pelo contrário. É para aqueles que têm mérito suficiente para entrar na Administração Pública“, avisou, assim, o governante.

Agradecendo o “sentido de responsabilidade” e de convergência da Federação de Sindicatos da Administração Pública (FESAP) e do Sindicato dos Quadros Técnicos do Estado (STE) — de notar que a Frente Comum voltou a ficar de fora, endereçando críticas fortes ao novo acordo –, o primeiro-ministro explicou que a intenção do Governo é que “as pessoas voltem a ter orgulho em serem funcionários públicos“.

Luís Montenegro defendeu também que o novo acordo não só dá previsibilidade a esses trabalhadores, como reforça os rendimentos e até a atratividade do emprego público. “Temos de ter os melhores na Administração Pública. Não podemos dar-nos ao luxo de o Estado prescindir dos melhores“, disse o chefe do Executivo, que considera que não será possível reter esse talento se o esforço não for devidamente retribuído.

Placeholder Image

"A Administração Pública não é para aqueles que não encontram outra solução de trabalho. Pelo contrário. É para aqueles que têm mérito suficiente para entrar na Administração Pública.”

Luís Montenegro

Primeiro-ministro e Presidente do PSD.

Quanto ao que está previsto no acordo agora assinado, ficou estabelecido que todos os funcionários públicos vão beneficiar de aumentos salariais até 2028 nos seguintes moldes: 56,58 euros ou mínimo de 2,15% para 2025 e 2026; Mínimo de 2,3% para 2027 e 2028. “Agregando os próximos quatro anos de legislatura, significa um aumento mínimo de 234,2 euros“, salienta o Ministério das Finanças, em comunicado.

Tal significa também que o salário mínimo praticado no Estado (a chamada base remuneratória da Administração Pública) vai subir para 878,41 euros em 2025, acima dos 870 euros estipulados como salário mínimo nacional.

Por outro lado, no acordo, está o compromisso do Governo de “acompanhar a necessidade de atualização” do subsídio de refeição, abono para falhas e abono de ajudas de custo e de transporte pelas deslocações em serviço público.

“Neste contexto, o Governo assume o compromisso de revisitar integralmente o regime que estabelece normas relativas ao abono de ajudas de custo e de transporte pelas deslocações em serviço público, durante o ano de 2026, com vista à sua aplicação progressiva durante 2027, reconhecendo a necessária valorização imediata dos valores de abono de ajudas de custos, em 5%, a partir de janeiro de 2025“, esclarece o Ministério das Finanças.

Quanto às carreiras, fica acordado que será iniciada em 2027 a reavaliação, restruturação e valorização das carreiras gerais. Já a revisão e valorização das carreiras ainda não revistas terá início entre este ano e o final de 2026.

“O Governo compromete-se a realizar duas reuniões por ano, durante a vigência deste acordo, com as estruturas sindicais, para acompanhamento e monitorização do processo de negociação coletiva de revisão das carreiras não revistas“, destaca ainda o Ministério das Finanças.

Já quanto ao acelerador de carreiras e à recuperação do tempo de serviço, o Executivo compromete-se a avaliar o impacto destas medidas, “procurando a estruturação de possíveis e adequadas soluções, como forma de conseguir uma Administração Pública capacitada, motivada e focada na sua missão de serviço público“.

“Com o acordo agora alcançado, o Governo mantém o compromisso de um diálogo contínuo com as estruturas representativas dos trabalhadores da Administração Pública, com vista à participação ativa na construção de soluções inovadoras que respondam às necessidades dos serviços e que, simultaneamente, permitam garantir a otimização e eficiência dos recursos disponíveis do Estado”, remata o ministério liderado por Joaquim Miranda Sarmento.

Atualizada às 11h58

2

Assine o ECO Premium

No momento em que a informação é mais importante do que nunca, apoie o jornalismo independente e rigoroso.

De que forma? Assine o ECO Premium e tenha acesso a notícias exclusivas, à opinião que conta, às reportagens e especiais que mostram o outro lado da história.

Esta assinatura é uma forma de apoiar o ECO e os seus jornalistas. A nossa contrapartida é o jornalismo independente, rigoroso e credível.

Assine já Veja todos os planos
Advocatus

CMS Portugal assessora Indumape na compra da Frutíssima

A equipa da CMS que assessorou a Indumape na compra da Frutíssima foi liderada pelo sócio da área de Corporate M&A Francisco Xavier de Almeida.

A sociedade de advogados CMS Portugal assessorou o transformador de fruta portuguesa Indumape na aquisição da empresa produtora de concentrado de sumos Frutíssima.

A equipa da CMS envolvida na operação foi liderada pelo sócio da área de Corporate M&A Francisco Xavier de Almeida e contou com a participação do associado sénior David Apolónia e do associado Manuel Duarte Neves Gonçalves.

Localizada no Parque Industrial Manuel da Mota, no Concelho de Pombal, a Indumape é um dos maiores transformadores de fruta portuguesa, com recolha a nível nacional, exportando cerca de 80% da sua produção. Já a Frutíssima dedica-se à fabricação de concentrados de sumos de frutos e respetivos aromas.

Assine o ECO Premium

No momento em que a informação é mais importante do que nunca, apoie o jornalismo independente e rigoroso.

De que forma? Assine o ECO Premium e tenha acesso a notícias exclusivas, à opinião que conta, às reportagens e especiais que mostram o outro lado da história.

Esta assinatura é uma forma de apoiar o ECO e os seus jornalistas. A nossa contrapartida é o jornalismo independente, rigoroso e credível.

Assine já Veja todos os planos
Trabalho

Taxa de desemprego estabiliza em 6,1%. População empregada em máximo histórico

  • ECO
  • 6 Novembro 2024

A taxa de desemprego fixou-se em 6,1% no terceiro trimestre do ano, mantendo-se inalterada face aos três meses anteriores e ao trimestre homólogo.

A taxa de desemprego fixou-se em 6,1% no terceiro trimestre do ano, mantendo-se face aos três meses anteriores e ao trimestre homólogo. Já a população empregada aumentou 1,2% face ao registado há um ano, atingindo 5,1 milhões de pessoas, isto é, o valor mais elevado desde, pelo menos, 2011.

“A taxa de desemprego foi estimada em 6,1%, valor igual ao do segundo trimestre de 2024 e ao do terceiro trimestre de 2023”, adianta o gabinete de estatísticas, no destaque publicado esta manhã.

Já entre os jovens (isto é, indivíduos dos 16 aos 24 anos), a taxa de desemprego fixou-se em 19,7% entre julho e setembro, menos 2,3 pontos percentuais do que no trimestre anterior e menos 1,1 pontos percentuais do que há um ano.

Quanto ao emprego, o terceiro trimestre ficou marcado por um novo aumento do número de pessoas a trabalhar em Portugal, de acordo com o INE.

“A população empregada foi estimada em 5.140,9 mil pessoas, o valor mais elevado da série iniciada em 2011, aumentando 0,8% (41,0 mil) em relação ao trimestre anterior e 1,2% (59,1 mil) relativamente ao trimestre homólogo”, detalha o gabinete de estatísticas.

A taxa de emprego situou-se, assim, nos 56,6% no terceiro trimestre, o que corresponde a um aumento de 0,3 pontos percentuais face ao segundo trimestre, e igualando o valor registado no período homólogo.

Os resultados do inquérito do INE revelam ainda que a população ativa em Portugal aumentou 0,8% em cadeia e 1,2% em termos homólogos, para perto de 5,5 milhões de pessoas. “Esta evolução refletiu-se na taxa de atividade da população em idade ativa (dos 16 aos 89 anos), que se situou em 60,3%”, explica o gabinete de estatísticas.

Já a população inativa com mais de 16 anos caiu 0,3% em cadeia e aumentou de 1,1% em termos homólogos, para 3.743,1 mil pessoas.

No que diz respeito à proporção da população empregada em teletrabalho, correspondeu a uma fatia de 19,2% dos trabalhadores (984,5 mil pessoas), descendo 1,0 pontos percentuais em comparação com o segundo trimestre de 2024.

(Notícia atualizada às 11h35)

Assine o ECO Premium

No momento em que a informação é mais importante do que nunca, apoie o jornalismo independente e rigoroso.

De que forma? Assine o ECO Premium e tenha acesso a notícias exclusivas, à opinião que conta, às reportagens e especiais que mostram o outro lado da história.

Esta assinatura é uma forma de apoiar o ECO e os seus jornalistas. A nossa contrapartida é o jornalismo independente, rigoroso e credível.

Assine já Veja todos os planos
Eleições nos EUA

Trump eleito Presidente, caminha para vitória total nas eleições

3

Além de assegurar a Presidência, o Partido Republicano já garantiu a maioria no Senado e poderá manter o controlo da Câmara dos Representantes. Trump promete "ajudar o país a curar-se".

Ao contrário do que apontavam as sondagens, a corrida à Casa Branca acabou por não ser renhida. Donald Trump conseguiu a maioria no Colégio Eleitoral e deverá mesmo bater Kamala Harris por uma margem confortável. O Partido Republicano já assegurou a maioria no Senado e poderá manter o controlo da Câmara dos Representantes, assegurando uma vitória total.

“Gostaria de agradecer ao povo americano a extraordinária honra de ter sido eleito o vosso 47.º Presidente”, afirmou Trump no discurso de vitória, esta madrugada, na Florida, antes ainda de assegurar os votos necessários no Colégio Eleitoral, mas numa altura em que a Fox News já dava como certa a sua eleição. Garantiu que irá cumprir as promessas feitas e trazer uma “época de ouro” ao país.

"É o momento de deixar para trás as divisões dos últimos quatro anos. É hora de nos unirmos. Vamos tentar. Temos de tentar, e vai acontecer.”

Donald Trump

Candidato republicano à Presidência dos EUA

Mais conciliador do que durante a campanha, afirmou que irá “ajudar o país a curar-se” e unir os americanos. “É o momento de deixar para trás as divisões dos últimos quatro anos. É hora de nos unirmos. Vamos tentar. Temos de tentar, e vai acontecer”, disse.

Donald Trump já assegurou 277 votos no Colégio Eleitoral, mais sete que o necessário para a maioria, e Kamala Harris 224. Dos sete estados que oscilam entre republicanos e democratas, os swing states, venceu em quatro (Geórgia, Carolina do Norte, Pensilvânia e Wisconsin) e a projeção do The New York Times aponta-o como favorito nos restantes três (Arizona, Michigan, Nevada).

Donald Trump deverá, além disso, tornar-se o primeiro Presidente republicano a vencer o voto popular em 20 anos. Segue com mais de 71 milhões de votos (51%), bem à frente dos 66,2 milhões de votos (47,5%) já conseguidos por Kamala Harris, às 12h00 em Portugal continental.

“Penso que acabámos de testemunhar o maior regresso político na história dos EUA”, afirmou o futuro vice-presidente, JD Vance, que também subiu ao palco da sede de campanha de Donald Trump, que regressa à Casa Branca apesar de enfrentar quatro acusações criminais, uma delas por ter tentado reverter o resultado das eleições em 2020.

Com 51 membros, o Partido Republicano conseguiu já assegurar a maioria no Senado e vai à frente na contagem para a Câmara dos Representantes, com 197 lugares contra 177 do Partido Democrata.

O impacto da inflação e taxas de juro mais elevadas no poder de compra de muitos americanos acabou por favorecer Donald Trump, assim como o discurso contra a imigração e de combate à criminalidade.

As sondagens e análises aos resultados já divulgados, indicam ainda que o candidato republicano conseguiu conquistar voto latino e negro ao Partido Democrata.

Os mercados reagiram em alta à vitória de Donald Trump, com os contratos futuros dos principais índices de ações dos EUA e o dólar a valorizarem, após o candidato republicano ter reclamado vitória. A Bitcoin atingiu um novo recorde. Em sentido contrário, as obrigações do Tesouro (Treasuries) registaram quedas, fazendo subir as taxas de juro, numa reação à possibilidade de um contexto de maior inflação.

Aumento do protecionismo comercial

Donald Trump, que tomará posse a 20 de janeiro, foi já felicitado por vários líderes mundiais, entre eles o primeiro-ministro de Israel, o presidente da Ucrânia, o Presidente francês, o primeiro-ministro do Reino Unido ou o Presidente Indiano.

O primeiro-ministro português, Luís Montenegro, deu também os parabéns a Donald Trump pelo resultado e afirmou, numa mensagem na rede social X, estar empenhado em trabalhar numa “colaboração estreita” a nível bilateral e multilateral, na NATO.

"Estou ansiosa por trabalhar novamente com o Presidente Trump para promover uma forte agenda transatlântica.”

Ursula Von der Leyen

Presidente da Comissão Europeia

A presidente da Comissão Europeia também já felicitou Donald Trump. “Felicito calorosamente Donald J. Trump pela sua eleição como 47º Presidente dos EUA. Estou ansiosa por trabalhar novamente com o Presidente Trump para promover uma forte agenda transatlântica”, afirmou Ursula Von der Leyen. Os principais líderes da União Europeia não esperam, no entanto, vida fácil com o regresso do republicano à Casa Branca.

A política económica de Trump passa por um aumento generalizado das taxas aduaneiras, com um mínimo de 10%, que irá penalizar a competitividade dos produtos europeus nos EUA e poderá levar à deslocalização de investimentos.

No plano político, a sua vitória cria maior incerteza em relação à Guerra na Ucrânia e ao papel dos EUA na NATO, uma vez que defende um menor envolvimento do país em conflitos externos. Trump afirmou que acabaria com o conflito entre Kiev e Moscovo “em 24 horas”, o que pode implicar cedências significativas a Vladimir Putin.

(Artigo atualizado às 12h05)

3

Assine o ECO Premium

No momento em que a informação é mais importante do que nunca, apoie o jornalismo independente e rigoroso.

De que forma? Assine o ECO Premium e tenha acesso a notícias exclusivas, à opinião que conta, às reportagens e especiais que mostram o outro lado da história.

Esta assinatura é uma forma de apoiar o ECO e os seus jornalistas. A nossa contrapartida é o jornalismo independente, rigoroso e credível.

Assine já Veja todos os planos
Eleições nos EUA

Investidores castigam obrigações dos EUA com possível vitória de Trump. Risco face à Alemanha dispara 10%

Spread da yield entre as obrigações do Tesouro a 10 anos dos EUA face às pares alemãs disparou 10% com possível vitória de Trump. Está atualmente no valor mais elevado desde 30 de abril.

As obrigações do Tesouro norte-americano (Treasuries) estão a ser pressionadas pelos investidores esta quarta-feira, após as primeiras projeções sobre os resultados das eleições Presidenciais dos EUA darem Donald Trump como o próximo Presidente da Casa Branca.

A contrário do que sucede com as obrigações do Tesouro da maioria dos países desenvolvidos, as Treasuries estão a ser alvo de uma onda vendedora por parte dos investidores no mercado, que está a provocar uma subida generalizada da yield dos títulos de dívida do Tesouro norte-americano, por a política de Trump poder vir a conduzir a reduções de impostos e aumentos de taxas que aumentariam o défice e a inflação.

E foi exatamente isso que Trump indicou no seu primeiro discurso de reivindicação da vitória, pouco tempo depois da cadeia televisiva Fox News ter avançado com a vitória do candidato republicano: “Vamos pagar a dívida e reduzir os impostos”, proclamou Trump em Mar-a-Lago, na Florida, a uma plateia de apoiantes.

Nota: Se está a aceder através das apps, carregue aqui para abrir o gráfico.

Atualmente, a curva de rendimentos dos EUA permanece invertida, com os títulos de dívida a dois meses a negociarem com uma taxa média ponderada de 4,6% que supera a yield das Treasuries até aos dez anos (4,422%) e ficando perto da yield das obrigações a 20 anos (4,717%).

De acordo com dados da Refinitiv, todas as Treasuries estão a registar uma subida das taxas, particularmente os títulos de mais longo prazo, como as obrigações a dez, 20 e 30 anos, que registam aumentos da yield entre 13,4 e 16,6 pontos base.

Em oposição estão os títulos de dívida dos países da Zona Euro, nomeadamente as obrigações alemãs, com as Bunds a dez anos a registarem uma queda de 5,1 pontos base para os 2,381%.

Este comportamento dos investidores, que têm vendido Treasuries e procurado refúgio em Bunds, fez disparar 10% o spread entre as Treasuries e as Bunds a dez anos, colocando atualmente o spread entre os dois títulos de dívida nos 204 pontos base, o valor mais elevado desde 30 de abril deste ano. “Poderá haver um ponto de viragem se as yields das Obrigações dos EUA continuarem a subir”, referiu Seema Shah, estratega global chefe da Principal Asset Management, à Reuters.

Assine o ECO Premium

No momento em que a informação é mais importante do que nunca, apoie o jornalismo independente e rigoroso.

De que forma? Assine o ECO Premium e tenha acesso a notícias exclusivas, à opinião que conta, às reportagens e especiais que mostram o outro lado da história.

Esta assinatura é uma forma de apoiar o ECO e os seus jornalistas. A nossa contrapartida é o jornalismo independente, rigoroso e credível.

Assine já Veja todos os planos
Negócios +M

Indústria áudio em língua portuguesa gera cerca de 30 milhões de euros por ano

  • + M
  • 6 Novembro 2024

As 365 entidades identificadas e representativas da indústria de áudio em língua portuguesa criaram, nos últimos anos, mais de 250 mil podcasts e cerca de 10 mil audiolivros em português.

A indústria áudio em língua portuguesa gera aproximadamente 30 milhões de euros por ano, segundo “o primeiro mapa da indústria de áudio em língua portuguesa”, que identificou 365 entidades que estão a “apostar firmemente no desenvolvimento da nova indústria de áudio nos mercados de língua portuguesa”.

O mapa, elaborado pela Dosdoce.com, plataforma especializada em tendências da economia digital, aponta ainda que o áudio gera cerca de 100 milhões de euros nos mercados de língua espanhola e biliões de euros nos mercados de língua inglesa, pelo que, comparativamente, “o potencial de crescimento é muito alto“.

As 365 entidades identificadas e representativas da indústria de áudio em português criaram, nos últimos anos, mais de 250 mil podcasts e cerca de 10 mil audiolivros em português, entre outros formatos.

“Nos últimos cinco anos, as plataformas de streaming lideraram a indústria do áudio, investindo milhões de euros na produção de audiolivros. Quase dois terços dos audiolivros existentes em língua portuguesa pertencem a editoras e as plataformas de streaming têm sido as principais promotoras da indústria do áudio investindo na produção de mais de 90% dos audiolivros para impulsionar os mercados de língua portuguesa”, refere Javier Celaya, analista especialista na indústria de áudio e fundador da Dosdoce.com, citado em comunicado.

“As editoras devem optar pelo formato áudio investindo na produção própria de audiolivros para beneficiarem do crescimento da indústria“, acrescenta.

O Brasil lidera a indústria de áudio em língua portuguesa, sendo que 84% (mais de 300) das entidades identificadas no mapa da indústria de áudio em língua portuguesa são de origem brasileira. Já Portugal representa 10% da indústria de áudio, sendo que os 6% restantes são de entidades que produzem e comercializam em português, mas vêm de outros países europeus, bem como dos EUA e Canadá.

Entre as quase 40 entidades que investem em conteúdos sonoros em Portugal, o principal grupo é composto pelos meios de comunicação (56%), que apostam principalmente em podcasts. Entre os meios elencados na análise encontram-se órgãos como a Sport TV, a Rádio Nova Era, a Rádio Radar, a Smooth FM, a Cidade FM, o Doutor Finanças, o Público, a M80, a SIC, a Rádio Comercial, o Expresso, a Mega Hits, a RFM, a Renascença, o Observador ou a RTP.

Seguem-se as editoras, que representam 19% das entidades analisadas, e, em terceiro lugar, os estúdios de produção, que representam 14% do total de entidades que apostam nos formatos sonoros. Em relação às editoras em Portugal, surgem na análise entidades como a Leya, a Porto Editora, a Almedina, a Companhia das Letras, a Chiado Books ou a Fundação Francisco Manuel dos Santos.

Em quarto lugar – representando 5,5% das entidades identificadas – surgem as plataformas de escuta de conteúdos de áudio baseados na palavra falada (por exemplo, podcasts, audiolivros, audioteatros ou bookcasts), como a Bertrand ou Kobo-Fnac.

São ainda identificadas entidades que promovem o uso de inteligência artificial (IA) no setor de áudio, bem como entidades especializadas em organizar eventos setoriais (2,75% em cada caso).

Apesar de a língua portuguesa ser a quinta língua mais falada a nível mundial, com mais de 200 milhões de falantes e sendo a língua oficial de 11 países (Portugal, Brasil, Angola, Cabo Verde, Guiné-Bissau, Moçambique, São Tomé e Príncipe, Timor-Leste, Macau e Goa), apenas 3,46% das vendas de audiolivros ocorrem fora do Brasil e de Portugal, refere-se em nota de imprensa, onde se cita o relatório “Audiobook Global Growth Report”, publicado pela Feira do Livro de Frankfurt.

No caso das vendas de audiolivros em português, a esmagadora maioria ocorre no Brasil (95,36%), sendo que apenas 1,18% acontece em Portugal. O principal mercado de exportação de conteúdos de áudio em português é os Estados Unidos da América (1,92%), seguido do Reino Unido com (0,26%), da Alemanha (0,17%), da Irlanda (0,12%) e de Espanha (0,12%).

“A indústria de áudio em língua portuguesa crescerá mais rapidamente se as entidades do setor apostarem firmemente no desenvolvimento de produtos e serviços em múltiplos formatos de áudio, a fim de criar uma categoria global denominada ‘conteúdos de áudio’”, defende Javier Celaya.

Já Ana Julia Ghirello, VP de Storytel SVP Partnerships & GM Expansion da Storytel, refere que “o mercado de audiolivros, especialmente das línguas portuguesa e espanhola, apresenta enorme potencial e uma tremenda oportunidade a longo prazo para editoras, autores e criadores de conteúdo explorarem novos públicos e expandirem seus formatos globalmente”.

A nível global, a previsão é de que a indústria do entretenimento sonoro – que engloba podcasts, audiolivros, rádio ou música em streaming – continue a crescer cerca de 10% até ao final desta década, graças às receitas geradas pelas plataformas de assinatura, vendas avulsas, vendas em massa através de grandes empresas como operadoras telefónicas, receitas publicitárias, branded content e outras, estima o estudo.

Para realizar o primeiro Mapa da indústria de áudio em língua portuguesa, a equipe da Dosdoce.com conduziu uma pesquisa durante três meses (julho, agosto e setembro deste ano), analisando as diferentes atividades económicas relacionadas com a indústria do áudio, como estúdios de produção de conteúdos sonoros, plataformas de streaming que comercializam conteúdos de áudio, meios de comunicação que apostam nos podcasts, entidades de serviços de áudio ou festivais, indica a análise.

Assine o ECO Premium

No momento em que a informação é mais importante do que nunca, apoie o jornalismo independente e rigoroso.

De que forma? Assine o ECO Premium e tenha acesso a notícias exclusivas, à opinião que conta, às reportagens e especiais que mostram o outro lado da história.

Esta assinatura é uma forma de apoiar o ECO e os seus jornalistas. A nossa contrapartida é o jornalismo independente, rigoroso e credível.

Assine já Veja todos os planos
BRANDS' ECO

Do aeroporto à linha ferroviária, Pinto Luz garante que “as coisas estão a acontecer”

  • BRANDS' ECO
  • 6 Novembro 2024

Ministro das Infraestruturas e Habitação esteve esta segunda-feira no almoço-debate promovido pela PROFORUM, onde partilhou informação sobre os projetos que o Governo tem em execução nesta área.

Consenso foi, porventura, uma das palavras mais repetidas por Miguel Pinto Luz esta segunda-feira, dia 4, durante a participação no almoço-debate da PROFORUM sobre ‘Grandes Infraestruturas’. O ministro das Infraestruturas e Habitação referia-se à importância de encontrar entendimento na sociedade portuguesa – e, em particular, na política – sobre investimentos na área dos transportes, telecomunicações ou habitação. “É assim que construímos confiança, com consensos de longo prazo, com homens e mulheres sérios que querem o bem e o crescimento do país. As coisas estão a acontecer”, assegurou.

Perante uma plateia com dezenas de empresários ligados à engenharia, Pinto Luz falou sobre o “setor fervilhante e apaixonante” que tutela e lembrou aquela que considera ser uma das decisões mais relevantes do atual executivo: a escolha da localização para o novo aeroporto de Lisboa. “Hoje temos uma decisão tomada, cristalizada”, sublinhou.

O ministro assegurou que “está encontrado o novo terreno para a Força Áerea fazer o novo campo de tiro”, que será anunciado “nos próximos meses”, assim como está em andamento o processo de alargamento do Aeroporto Humberto Delgado. O ato de consignação será assinado no próximo dia 25 de novembro, garante.

Novo impulso na ferrovia

Não é possível ter um país economicamente competitivo sem uma rede de transportes e comunicações integrada, eficiente e abrangente. Por isso, defende Pinto Luz, é preciso investir neste setor para que Portugal possa desenvolver-se mais rapidamente e apanhar o comboio da competitividade.

“Costumo dizer que as infraestruturas e a mobilidade são o tecido vascular da economia”, apontou. “Podemos ter uma política muito arrojada do lado da AICEP, muito arrojada do lado das políticas fiscais e de atração de investimento, mas se não tivermos portos, rodovia e ferrovia, não há investimento que se possa captar”, assinalou o ministro.

Se na ferrovia o Governo coloca as fichas na alta velocidade que vai ligar Lisboa, Coimbra, Porto e Braga a Madrid, Pinto Luz lembra que é preciso articular este investimento com a transformação do Porto de Sines ou até com a rodovia. Neste campo, adiantou, o objetivo será transformar, por fim, o IP3 em autoestrada para “resolver esta discussão absolutamente infindável”. “Temos de olhar para as infraestruturas com uma visão de ordenamento do território”, acrescentou.

1 / 5

Habitação ‘engorda’ em 4,2 mil milhões

A par da saúde, a habitação é um dos maiores desafios que o país, e o governo, enfrenta. Miguel Pinto Luz destacou as medidas do Governo que visam a flexibilização da construção em terrenos rústicos, porque “há poucos terrenos e é preciso alargar esse espaço”, mas também a simplificação do código de construção. Haverá, muito em breve, uma nova versão do Simplex que foi debatida com “as empresas, com todos os setores, câmaras municipais e seguradoras”.

No que respeita ao parque habitacional público, o ministro não hesita em afirmar que está em curso “o maior investimento em construção pública jamais feito” em Portugal. No Plano de Recuperação e Resiliência (PRR), o Governo anterior tinha inscrito a construção de 26 mil casas, mas Pinto Luz diz que foi necessário rever as verbas previstas para que fosse possível executar o projeto. “Se mantivéssemos o mesmo ritmo [que até aqui tivemos] de construção pública, precisávamos de 800 anos para construir os 130 mil fogos”, aponta, em referência à necessidade de habitação já identificada. “Estamos a falar de 4,2 mil milhões de euros entre PRR e Orçamento do Estado, mais 2 mil milhões de euros via financiamento do BEI [Banco Europeu de Investimento]”, detalhou.

Na reabilitação, Pinto Luz lembrou ainda o anúncio recente feito por Luís Montenegro para a criação de uma sociedade de reabilitação da área metropolitana de Lisboa, cujo “futuro está na Margem Sul”, à semelhança do que foi feito na altura da Expo’98. “Temos de aprender com as coisas que funcionaram e o Parque Expo funcionou. Vamos replicar esse exemplo, melhorar o que deve ser melhorado”, explicou. Serão colocados sob gestão desta sociedade três terrenos com cerca de 5 mil hectares – 1500 hectares de espaço premium em Lisboa e mais cerca de 3 mil hectares que vão sobrar em Alcochete, já depois das obras do novo aeroporto.

Visão de futuro é essencial

Para a PROFORUM, associação dedicada à valorização e desenvolvimento da engenharia portuguesa, a participação de Miguel Pinto Luz no evento organizado esta segunda-feira, em Lisboa, “foi bastante esclarecedora” sobre o ponto de situação dos principais investimentos do país em infraestruturas. “Foi com muito gosto que ouvimos que [a escolha da localização do novo aeroporto] foi uma decisão consensual e, portanto, em princípio o país sabe qual é a solução”, reconhece o presidente da instituição.

António Martins da Costa, que é também assessor do Conselho de Administração Executivo da EDP, considera ainda “muito importante” o plano do Governo para a ferrovia, que é “aquilo que nos vai garantir mais sustentabilidade na mobilidade”. Por outro lado, o responsável da associação destaca como positiva a intenção do executivo em construir um país que passa a “ter duas grandes centralidades, uma continuando aqui em Lisboa, e outra semelhante no Porto” para criar uma ‘megapolis’ entre Vigo e Setúbal.

“O senhor ministro deu-nos uma boa perspetiva daquilo que devem ser as abordagens para os projetos de longo prazo e que têm que ser consensuais a nível das principais decisões na sociedade portuguesa”, remata António Martins da Costa.

Assine o ECO Premium

No momento em que a informação é mais importante do que nunca, apoie o jornalismo independente e rigoroso.

De que forma? Assine o ECO Premium e tenha acesso a notícias exclusivas, à opinião que conta, às reportagens e especiais que mostram o outro lado da história.

Esta assinatura é uma forma de apoiar o ECO e os seus jornalistas. A nossa contrapartida é o jornalismo independente, rigoroso e credível.

Assine já Veja todos os planos
BRANDS' ECO

Primeira rede 5G autónoma já disponível em Portugal

  • BRANDS' ECO
  • 6 Novembro 2024

NOS tornou-se no primeiro operador a oferecer o serviço, que já não precisa do 4G para funcionar. Há agora mais velocidade, menos latência e novos casos de uso para apoiar a inovação nas empresas.

Disponível em Portugal desde 2021, a rede de telecomunicações 5G deu esta segunda-feira, dia 4, mais um passo em direção ao futuro: já está disponível a primeira rede 5G standalone. “Somos os primeiros em Portugal a usá-lo”, confirmou Manuel Ramalho Eanes, presidente da NOS, durante um evento comemorativo dos três anos de vida da quinta geração móvel.

A novidade não é apenas significativa em território nacional, mas a nível internacional, já que a operadora portuguesa se torna uma das poucas no mundo com este serviço. “Do ponto de vista da implementação técnica, é particularmente difícil de fazer acontecer e prova disso é que poucos operadores no mundo já o têm”, explicou ainda Jorge Graça.

Para o administrador da NOS, a disponibilização do 5G standalone vai permitir “trabalhar com a rede de forma mais eficiente” e, com isso, tornar todo o ecossistema “mais sustentável”. Por outro lado, a rede possibilita agora libertar “a tecnologia das restrições que originalmente tinha quando foi lançada”, colocando nas mãos das empresas o poder da inovação.

Ao longo dos últimos três anos, a NOS investiu cerca de 420 milhões de euros no 5G, um valor que permitiu atingir mais de 4700 estações espalhadas pelo país que garantem uma cobertura de 99,1% da população. “Somos participantes em 12 das agendas mobilizadoras [do Plano de Recuperação e Resiliência] em que o 5G é um domínio fundamental”, relembra ainda Manuel Ramalho Eanes. A operadora confirmou ainda que prevê um investimento adicional de 110 milhões de euros nos próximos seis anos.

A par da inovação que a operadora potencia internamente, a administração diz que a empresa procurou “ter um papel enquanto investidor corporativo”, nomeadamente através da criação de um fundo de investimento específico para esta área ou da criação do hub 5G, onde é possível demonstrar vários domínios da tecnologia made in NOS. Ao todo, são mais de 600 os projetos 5G que a tecnológica tem em curso, a que se juntam 30 iniciativas de indústria 4.0 ou os cerca de 60 projetos de smart cities. O objetivo é, garante Ramalho Eanes, “melhorar a qualidade de vida das pessoas”.

Os tarifários 5G+, que dão acesso às vantagens da rede móvel, já estão disponíveis para clientes da operadora.

Disrupção à boleia do 5G

Fazer avançar a inovação depende não apenas de recursos humanos especializados, mas também de tecnologia de ponta. Em 2022, confirma a administração, a NOS investiu 79 milhões de euros em atividades de investigação e desenvolvimento (I&D) que, acreditam, tem permitido manter a liderança no 5G. “Acreditamos que, dos números que conhecemos, fomos quem investiu mais”, assegurou Manuel Ramalho Eanes.

O que tem o 5G standalone de importante? Na verdade, a disponibilização do 5G standalone significa que, pela primeira vez, Portugal tem acesso ao verdadeiro potencial da nova geração móvel. Até aqui, o 5G já oferecia velocidades mais altas e com menor latência, mas que precisava da infraestrutura do 4G para funcionar.

“O 5G funcionava, mas tinha sempre o apoio do 4G. O 5G standalone é quando tiramos as rodinhas. Permite andar mais depressa, curva melhor e vai a qualquer sítio”, explicou Jorge Graça. O administrador lembra que, agora, será possível oferecer o dobro da velocidade, uma latência ultrabaixa (inferior a 10ms) e divisão da rede em várias fatias, que permitem utilização de diferentes casos de uso.

“Acreditamos que este é um catalisador para todo um novo universo de aplicações”, acrescenta, referindo, nomeadamente, a inteligência artificial. Segundo o responsável, já estão disponíveis os tarifários 5G+ que dão acesso ao 5G standalone a todos os consumidores que tenham smartphones compatíveis – para já, apenas das marcas Samsung e Xiaomi, a que se devem juntar os dispositivos Apple até ao final do ano.

Celebrar três anos de 5G

A NOS vai assinalar, durante o mês de novembro, o terceiro aniversário do 5G em Portugal com um programa com vários eventos e iniciativas. O pontapé de partida arrancou esta segunda-feira, dia 4, com o lançamento dos tarifários 5G+, que acontece antes do lançamento da plataforma Pata à Porta. É uma app de realidade aumentada que “pretende transformar o processo de adoção animal” da Animalife, acelerada por 5G, para dar a conhecer os animais de forma mais imersiva.

As celebrações continuam entre 11 e 15 de novembro para as equipas internas da operadora, que vai promover talks sobre o 5G, e ainda com a apresentação da aplicação Futebol para Todos. A solução permite transformar a forma como pessoas cegas ou com baixa acuidade visual experienciam o futebol, utilizando tecnologia de espacialização do som para interpretar, em tempo real, os momentos mais importantes das partidas.

O mês dedicado à quinta geração móvel termina com a Talk Inovação 5G, que promove, no dia 28 de novembro, um debate sobre o poder do 5G em vários setores – da saúde à mobilidade, passando pelo espaço ou sustentabilidade.

Assine o ECO Premium

No momento em que a informação é mais importante do que nunca, apoie o jornalismo independente e rigoroso.

De que forma? Assine o ECO Premium e tenha acesso a notícias exclusivas, à opinião que conta, às reportagens e especiais que mostram o outro lado da história.

Esta assinatura é uma forma de apoiar o ECO e os seus jornalistas. A nossa contrapartida é o jornalismo independente, rigoroso e credível.

Assine já Veja todos os planos
Mercados

Ações e dólar disparam com vitória de Trump

"Trump trades" estão em forte alta esta quarta-feira depois de o candidato republicano ter reclamado vitória nas eleições americanas. Ações, dólar e cripto valorizam, obrigações afundam.

A vitória de Donald Trump na corrida às eleições americanas está a impulsionar as ações tanto na Europa como nos EUA (futuros) e também o dólar americano e a bitcoin.

Cerca das 9h00 em Lisboa, o candidato republicano surgia à frente nos resultados com 266 votos no colégio eleitoral, depois de ter vencido em Estados decisivos como Carolina do Norte, Geórgia e Pensilvânia, de acordo com a Associated Press. Trump já reclamou vitória com a promessa de uma “época de ouro” nos EUA.

“Não só os mercados estão a posicionar-se para uma vitória confortável de Trump no colégio eleitoral, mas também a perspetiva de um Congresso controlado pelos republicanos”, disse Matthew Ryan, responsável pela estratégia de mercado da Ebury, citado pela Reuters.

Por cá, o PSI desliza mais de 1% penalizado pelo afundanço do grupo EDP. A EDP Renováveis cai 5,70% para 11,92 euros, depois de os lucros até setembro terem caído 50% para 210 milhões de euros, e a casa-mãe EDP recua 5,31% para 3,385 euros.

“O setor das utilities, que teria em Kamala um impulso, está a ser castigado e a arrastar em Portugal a EDP Renováveis e a EDP e em Espanha a Iberdrola, castigando por isso o PSI e o IBEX, que adicionalmente são pressionados pelo ambiente negativo no setor da banca”, dizem os analistas da sala de mercados do BCP.

Lisboa e Madrid contrariam os ganhos que se registam nas praças europeias, que somam mais de 1%. O Stoxx 600 avança 1,84% e os principais índices de Frankfurt e Paris ganham 1,41% e 1,84%, respetivamente.

Do outro lado do Atlântico os futuros do S&P 500 atingiram máximos históricos, registando uma subida de 2,02%. Também se verifica um rally no Dow Jones e no Nasdaq, prevendo-se assim um arranque muito positivo quando Wall Street abrir a sessão dentro de cerca de seis horas.

O dólar americano também está em forte alta com a perspetiva de Trump voltar à Casa Branca, avançando 1,62% para 0,9295 euros, o valor mais elevado desde julho.

Dólar avança

Fonte: Refinitiv

Nas criptomoedas, a bitcoin saltou para um novo recorde acima dos 75 mil dólares. “Trump era um dos favoritos entre os investidores neste mercado, graças às suas muitas promessas de apoio positivo ao desenvolvimento da indústria nos EUA”, refere a XTB.

No mercado obrigacionista, as taxas de juro da dívida americana a dez anos dispararam para perto dos 4,5%.

“Muito disto se baseia na visão dos investidores de que Trump reduzirá os impostos ou pelo menos manteria as taxas de imposto em níveis baixos. Agora que é provável que pareça uma onda vermelha (da Casa Branca e do Congresso) – cortes adicionais são possíveis”, disse Ken Peng, chefe de estratégia de investimento na Ásia do Citi Wealth à Reuters.

(Notícia atualizada às 11h15)

Assine o ECO Premium

No momento em que a informação é mais importante do que nunca, apoie o jornalismo independente e rigoroso.

De que forma? Assine o ECO Premium e tenha acesso a notícias exclusivas, à opinião que conta, às reportagens e especiais que mostram o outro lado da história.

Esta assinatura é uma forma de apoiar o ECO e os seus jornalistas. A nossa contrapartida é o jornalismo independente, rigoroso e credível.

Assine já Veja todos os planos
+M

IPAM lança manifesto que redefine o futuro do marketing

  • + M
  • 6 Novembro 2024

O manifesto, que assinala os 40 anos do IPAM, elege "o equilíbrio entre tecnologia e experiência do cliente" como "o grande desafio do marketing moderno".

No âmbito da celebração dos seus 40 anos, o Instituto Português de Administração de Marketing (IPAM) apresentou o Manifesto do Marketing, um documento que “define as bases para a evolução da área, defendendo uma abordagem de longo prazo, alicerçada em autenticidade, sustentabilidade e inovação”.

Desenvolvido com o contributo de especialistas, gestores, professores e investigadores, o manifesto é “uma chamada para um marketing mais profundo e alinhado com os desafios éticos e tecnológicos do futuro“, refere-se em nota de imprensa.

“O documento destaca a importância de um marketing que vai além das métricas tradicionais, promovendo a criação de valor através de uma experiência omnicanal e uma conexão emocional verdadeira. Personalização e consistência nas diversas plataformas de comunicação são identificadas como essenciais para que as marcas superem o ruído informativo, enquanto a tecnologia deve ser usada como ferramenta para humanizar as relações, sempre respeitando a privacidade do utilizador”, acrescenta-se.

Segundo o próprio manifesto, “o marketing de circunstância ‘Tik Tok’ deverá evoluir para o marketing de longa distância ‘Long Tok’, onde a velocidade é importante, mas a longevidade e sustentabilidade da relação será o propósito. Em vez de um marketing de curto prazo, o foco será a criação de relações duradouras e sustentáveis“.

“As marcas devem agora ancorar-se na autenticidade e na sustentabilidade, mostrando um caráter humano e próximo dos seus clientes. A personalização torna-se vital, superando o ruído da comunicação, enquanto a consistência nas diferentes plataformas é essencial. A experiência do cliente deve ser imersiva e instantânea, mas respeitando sempre a privacidade do utilizador. O equilíbrio entre a busca por resultados financeiros e a adoção de práticas éticas e sustentáveis é inadiável. Criatividade e storytelling são os motores de uma conexão emocional verdadeira, e o sucesso do marketing será avaliado por novas métricas que envolvem todos os stakeholders“, lê-se no documento.

“Reter talentos” é também algo “fundamental para construir equipas ágeis e inovadoras”, segundo o manifesto, sendo que “o futuro do marketing será definido por um mindset empreendedor“. “O empreendedor em cada marketer precisa ser estimulado para que sejam encontradas novas soluções e criado valor para os clientes”, refere-se.

No futuro, ser marketeer “será ‘o elogio de um homem completo’ – um misto de filosofia, economia, estética e ética. A tecnologia será a sua aliada, e a velocidade, a medida com que se deslocará no pensamento e na sociedade”, lê-se.

“O marketing está a emergir como o orquestrador dos modelos de negócio das organizações. Os
profissionais da área precisarão de combinar competências técnicas e estratégicas, sempre com uma visão crítica e orientada para o futuro”, refere-se ainda no documento onde se elege “o equilíbrio entre tecnologia e experiência do cliente” enquanto “o grande desafio do marketing moderno”.

O documento foi apresentado no evento de celebração da instituição de ensino de marketing em Portugal, na Casa da Música, no Porto.

“40 anos depois o IPAM é uma instituição com mais de 3.300 estudantes, 300 professores e mais de 20.000 alunos formados e espalhadas por todo o tipo de indústrias no mundo. O marketing passou, em quatro décadas, de uma área periférica para ser o motor das organizações. 2024 marca a expansão do Campus do Porto e a inauguração de um novo Campus em Lisboa”, revelou no evento Daniel Sá, diretor executivo do IPAM, conforme citado em comunicado.

Assine o ECO Premium

No momento em que a informação é mais importante do que nunca, apoie o jornalismo independente e rigoroso.

De que forma? Assine o ECO Premium e tenha acesso a notícias exclusivas, à opinião que conta, às reportagens e especiais que mostram o outro lado da história.

Esta assinatura é uma forma de apoiar o ECO e os seus jornalistas. A nossa contrapartida é o jornalismo independente, rigoroso e credível.

Assine já Veja todos os planos