De acordo com o estudo “Relatório Comercial da LALIGA 2024” publicado pelo meio especializado em negócios desportivos “2Playbook”, os clubes, tanto da LALIGA EA SPORTS como da LALIGA HYPERMOTION, alcançaram 1.144 milhões de euros de receitas comerciais em termos de patrocínio, publicidade e merchandising na última época, o que representa mais 23% do que no ano anterior.

Este valor revela um crescimento exponencial desde o final da pandemia e ultrapassa mesmo os níveis pré-pandémicos. Além disso, isto faz da LALIGA o terceiro campeonato nacional de futebol com maior faturação comercial do mundo, atrás apenas da Premier League e da Bundesliga.

A este respeito, o Real Madrid e o Barça ocupam as duas primeiras posições em termos de faturação comercial em patrocínios, publicidade e merchandising, com uma recuperação significativa do clube blaugrana, que, para além do seu patrocínio com a Spotify, conseguiu aumentar as suas receitas em 46% em relação a 2021-2022.

Por seu lado, os outros clubes também registaram aumentos no seu volume de negócios, como o Real Betis, Sevilla CF, Athletic Club, Villareal CF e Valencia CF, que ultrapassaram os 20 milhões de euros de receitas nesta área na época passada. No caso da Real Sociedad, do RC Celta e do CA Osasuna, ultrapassaram largamente a barreira dos 10 milhões de euros, enquanto o Girona FC ou o Getafe CF em 2022-2023 ficaram muito perto de atingir os 10 milhões de euros com a sua atividade comercial.

Na LALIGA HYPERMOTION, os clubes com maior volume de negócios comerciais na época passada foram o UD Las Palmas, com quase 10 milhões de euros, e o Real Valladolid, que atingiu 7,65 milhões de euros, enquanto o CD Tenerife ficou perto dos 7 milhões de euros em receitas de negócios comerciais.

SETORES QUE MAIS PATROCINAM

Outro dos parâmetros analisados neste estudo é o tipo de marcas e setores que patrocinam as equipas da LALIGA. Por indústrias, destaca-se o setor turístico, com 73 contratos relacionados com este setor dentro de algumas das formas de publicidade oferecidas pelos clubes. Entretanto, as marcas de bebidas, com 71 acordos, são as segundas mais comprometidas com o futebol, enquanto as empresas do setor automóvel assinaram 55 contratos de patrocínio com os clubes.

Além disso, de acordo com este estudo, os clubes espanhóis apostam quase exclusivamente na venda da parte da frente das suas camisolas como fórmula principal de patrocínio, com exceção do Sevilha FC e do CD Leganés. Excluindo o Real Madrid e o FC Barcelona, o Atlético de Madrid, com a WhaleFin, e o Villareal CF, com a Pamesa, são os clubes que mais receitas recebem da parte da frente das suas camisolas, com 42 e 3,6 milhões de euros, respetivamente.

Por outro lado, os clubes com maior faturação pela publicidade na frente das suas camisolas na LALIGA HYPERMOTION são o CD Tenerife, que recebe 2,5 milhões de euros do seu patrocinador principal, o Cabildo de Tenerife, e o RCD Espanyol, com a Riviera Maya, e o Real Valladolid, com a Estrella Galicia, cerca de 1 milhão de euros pelos seus patrocínios relacionados com o turismo e as bebidas.

Para além da parte da frente da camisola, os clubes da LALIGA também procuraram alternativas para tirar maior partido dos seus equipamentos. Neste sentido, na época 22/23 já 90% dos clubes da LALIGA assinaram acordos para incorporar a marca nas mangas dos seus equipamentos de jogo, o que se traduz em mais 16% do que na época 21/22. De facto, apenas quatro clubes, o Villareal CF, incluindo a sua filial que jogou na LALIGA HYPERMOTION em 22/23, o SD Eibar e o FC Cartagena, foram os únicos que não tiveram uma assinatura impressa nas mangas.

Por último, no que diz respeito ao patrocínio técnico, ou seja, às marcas de camisolas, a Adidas e a Nike são as que assinaram mais contratos em toda a LALIGA em 22/23, uma vez que 17 clubes assinaram com elas, enquanto a Puma, com 9, a Umbro, com 7, e a Joma, com 5, fecham o top 5 das empresas em que os clubes confiam para os seus equipamentos.

Restalia, a empresa espanhola de restauração organizada, destacou que continua a mostrar “uma forte solidez na sua rede de franquias”, uma vez que no final do primeiro trimestre do ano, e apesar da situação climática que afetou a indústria hoteleira e de restauração, a cadeia cresceu em média 9% em vendas comparáveis em comparação com o mesmo período do ano passado.

Este valor contrasta com os resultados do setor que, embora tenham encerrado 2023 com +8%, iniciaram 2024 praticamente estáveis, apenas 1%. De facto, as perspetivas para 2024 são moderadas, com um crescimento estimado entre 2 e 4%, de acordo com a Hostelería de España. “As vendas comparáveis serão praticamente estáveis em 2024, embora estejamos confiantes de que o volume de negócios total irá aumentar devido à abertura de novos pontos de venda”, dizem fontes do setor.

Por seu lado, a Restalia continua a concentrar-se em duas prioridades de crescimento. Por um lado, a abertura de novos estabelecimentos. Durante os primeiros meses do ano, 100 Montaditos, Sureña e TGB abriram lojas em zonas como Maiorca, Valência, Barcelona, Múrcia, Albacete, Alicante e Cáceres.

Em Portugal, abriram também dois novos restaurantes nas localidades de Cacém e Montegordo, cumprindo assim o seu plano estratégico de aproximação às pequenas localidades fora das principais capitais.

Nos próximos meses, a empresa prevê a abertura de lojas em Gijón, Valência, Málaga, Sevilha, Huelva, Elche, Cádiz, Córdoba, Múrcia e Ilhas Canárias, entre outras, bem como várias localizações em Madrid.

Por outro lado, a empresa também está focada no restyling. Já em 2023, foram realizadas um total de 45 atualizações, devido, segundo a Restalia, “à elevada vida média das instalações e à necessidade de continuar a atualizar a imagem das diferentes marcas para continuar a oferecer uma imagem fresca e atual”. Para 2024, continuará a ser uma prioridade máxima e, para além dos 5 restylings já realizados durante o primeiro trimestre, o objetivo é realizar mais de 15 antes do verão.