Um total de 13 médicos dermatologistas de 10 nacionalidades deslocaram-se a Moçambique para lutar contra o cancro da pele nas pessoas com albinismo. A quarta expedição organizada pelo ISDIN, um laboratório líder em fotoproteção e dermatologia, e pela Fundação Africa Direto, tratou cerca de mil pacientes e realizou 146 cirurgias a lesões pré-cancerosas e cancros da pele, o que representa um aumento de 50% em relação à última expedição, em outubro do ano passado.

“Penso que é muito gratificante para qualquer pessoa, e sobretudo para mim como médico, saber que estamos efetivamente a salvar vidas, porque não se trata apenas de detetar e educar, mas também de evitar a progressão do tumor que poderia levar a um desfecho fatal”, explica Sebastián Andreani, dermatologista chileno bolseiro do ISDIN.

As pessoas com albinismo em Moçambique têm um risco extremamente elevado de desenvolver cancro da pele, agravado pela elevada radiação solar e pela falta de medidas de proteção, e 98% morrem antes dos 40 anos de idade, a maior parte delas devido a este tipo de cancro. Como explica a Dra. Yvette Rosario, uma dermatologista peruana que também recebeu uma bolsa do ISDIN, “é muito difícil, porque vemos pacientes muito jovens, crianças e até bebés, que já têm lesões pré-cancerosas ou cancros da pele, e é por isso que tentamos fazer a nossa parte para ajudar esta população, de facto, fazemo-lo e participamos sendo agentes de mudança neste trabalho”.

A expedição, que durou dez dias, percorreu diferentes locais como o Hospital Central de Maputo, o Hospital Provincial de Xai-Xai e o Hospital Central da Beira. Para além das cirurgias, os profissionais realizaram exames à pele e tratamentos como a crioterapia, bem como ações de sensibilização junto da população local com albinismo, de forma a consciencializar para os riscos da exposição solar e a importância da fotoproteção.

“Muitas pessoas não sabem que o problema é o sol”, afirma a Dra. Cristina Abellaneda, uma dermatologista espanhola que colaborou no projeto ISDIN. Depois de lidar com pacientes em Moçambique, explica que se deparou com casos de pessoas que “não comem peixe ou marisco porque pensam que é isso que causa o cancro da pele”. Para Abellaneda, dar-lhes informação é fundamental e oferecer-lhes fotoprotetores “vai mudar as suas vidas e, para alguns, salvá-las”.

Desde o início do projeto, em outubro de 2022, 40 dermatologistas de 10 nacionalidades foram enviados para tratar mais de 1500 pacientes e realizaram mais de 427 cirurgias. Estes números têm um impacto muito elevado no país africano, que tem apenas 20 dermatologistas para tratar uma população de mais de 32 milhões de habitantes.

O projeto da ISDIN inclui também a doação anual de mais de 80.000 protetores solares, permitindo que mais de 3.500 pessoas com albinismo tenham acesso a estes produtos que, de outra forma, seriam inacessíveis devido ao seu elevado preço. Assim explica Ubu, que necessita de fotoproteção para si e para o seu filho, uma vez que ambos sofrem de albinismo: “um protetor solar em Naymban, onde vivo, custa em média 1.500 meticais, o que corresponde a dois terços do salário mínimo, e entre comprar protetor solar e arroz, um pai prefere naturalmente comprar arroz”.

ESTIGMA

Para além dos problemas de saúde relacionados com a exposição solar, as pessoas com albinismo sofrem discriminação e graves violações dos direitos humanos, incluindo mutilações e assassinatos. Isto deve-se ao facto de serem vistas pela sociedade como o resultado de maldições ou castigos divinos.

Asha Manshati viveu esta situação em primeira mão quando deu à luz o seu filho com albinismo: “Quando dei à luz, os médicos não me deixaram ver o bebé e disseram-me que o mudariam se eu quisesse. De acordo com Manshati, ela levantou-se e considera o seu filho “uma dádiva de Deus”, mas diz que isto não é comum e que “muitas mães tendem a abandoná-los”.

A difícil situação das pessoas com albinismo em Moçambique faz com que projetos como o do ISDIN e da Fundação África Direto sejam essenciais e que o trabalho dos dermatologistas voluntários mude a vida de milhares de pacientes, bem como a sua própria. Andrés Casassas, um dermatologista chileno que recebeu uma bolsa do ISDIN, diz que quando vê “a alegria e a gratidão dos pacientes, esquece todas as dificuldades” e diz que regressa a casa com um enriquecimento que descreve como “alimento para a alma”.

O seu companheiro de missão, o dermatologista mexicano Diego Pérez Rojas, também considera que “a expedição foi muito enriquecedora e espero que consigamos uma mudança cultural e que a missão da ISDIN e da Africa Direto para todos estes doentes que se encontram na situação mais vulnerável que existe se torne cada vez mais importante”.

O objetivo geral do projeto do ISDIN em Moçambique vai além das expedições e visa estabelecer um programa de formação para os médicos locais, a fim de garantir a sustentabilidade e a continuidade dos cuidados especializados, na esperança de que, no futuro, estas intervenções externas deixem de ser necessárias.

Para além deste projeto, o ISDIN lidera várias iniciativas de combate ao cancro da pele. Um exemplo é que, há quase 30 anos, o laboratório sensibiliza mais de 7 milhões de crianças em cerca de 10.000 escolas sobre os riscos da radiação solar e como se proteger dela. A empresa também criou, em 2022, a International School of Derma (ISD), uma escola para profissionais de dermatologia, que contribui ativamente para o estudo e a divulgação de conhecimentos relacionados com a saúde da pele.

33% das mulheres sentem-se pressionadas a alterar a sua aparência devido às imagens que veem nas redes sociais, de acordo com um estudo do 20.º aniversário da Dove para compreender como a beleza afeta as mulheres e as raparigas de hoje.

Há vinte anos, Dove foi uma das marcas pioneiras a mostrar como é a beleza quando é real, com o lançamento do seu primeiro spot em 2004, “Evolution”. Nesta campanha, a marca mostrou como os programas e os retoques fotográficos podem criar padrões de beleza irrealistas, prejudicando assim a autoestima das mulheres.

Em 2004, apenas 2% das mulheres se consideravam bonitas. Assim, Dove entrou em ação, desafiando a sociedade, os meios de comunicação social e a própria indústria da beleza a mudar a sua imagem das mulheres. Durante duas décadas, Dove continuou a reforçar a confiança corporal e a autoestima de milhões de mulheres e raparigas”, afirma a empresa.

Para assinalar os 20 anos do lançamento da Campanha Real Beleza, Dove contactou mais de 33.000 pessoas em 20 países, realizando o maior estudo de sempre de uma marca de beleza para compreender como a beleza afeta as mulheres e as raparigas de hoje. Neste relatório, ‘O Verdadeiro Estado da Beleza’, Dove descobriu que o valor desproporcionado que a sociedade atribui à aparência intensificou a pressão para lutar por um determinado estereótipo de beleza.

Este estudo demonstra que o trabalho iniciado em 2004 está longe de ter terminado, mostrando como é importante que marcas de beleza como Dove nunca parem de expor o impacto prejudicial dos ideais de beleza tóxicos e de defender o poder da verdadeira beleza.

Entre as conclusões deste estudo está o facto de 1 em cada 3 mulheres sentir pressão para alterar a sua aparência devido às imagens que veem nas redes sociais, mesmo quando sabem que são falsas ou geradas por IA. Quase 9 em cada 10 mulheres e raparigas afirmam ter sido expostas a conteúdos de beleza tóxicos em linha, enquanto 2 em cada 5 dariam um ano da sua vida para alcançar o seu corpo e beleza ideais. Ao mesmo tempo, 2 em cada 3 mulheres interiorizam que se espera que sejam fisicamente mais atraentes do que a geração das suas mães.

A Dove efetuou uma análise exaustiva de todos os dados recolhidos no estudo macro e decidiu tomar medidas. “A Dove representa as mulheres como elas são na vida real, nunca recorrendo à contratação de modelos profissionais para as suas campanhas e anúncios, nem distorcendo ou modificando imagens com retoques. Portanto, como a Inteligência Artificial (IA) ameaça a representação da beleza real hoje, a Dove compromete-se ainda a nunca usar IA para representar mulheres reais em seus anúncios, mantendo sua promessa: sempre apresentar mulheres reais como elas são; esforçar-se para representar a diversidade de todas as mulheres; defender a visão de uma mulher sobre sua própria beleza; e promover a confiança corporal e a autoestima “, disse a empresa.

O CÓDIGO

Com este mesmo objetivo claro em mente, a Dove está a lançar a sua mais recente campanha, “The Code”, que irá sensibilizar para a ameaça que a IA representa para a representação da verdadeira beleza. “Pedimos à IA para gerar uma imagem de uma mulher bonita e ela mostrou-nos uma imagem irreal e perfeita; depois fizemos a mesma pergunta, mas acrescentámos ‘de acordo com a beleza real da Dove’ e apareceu a imagem de uma mulher com características naturais e muito mais representativas”, diz Anna Gost, responsável pela Dove em Espanha. “Em 2025, 90% do conteúdo online será gerado por IA e temos de tomar medidas para defender a transparência e a diversidade da verdadeira beleza. Na Dove, conseguimos gerar um impacto que até a IA foi capaz de registar, mas ainda há um longo caminho a percorrer”.

O responsável salienta que a IA está a perpetuar padrões de beleza irrealistas e uma falta de representação através do conteúdo que está a criar. Embora a IA tenha o potencial de encorajar a criatividade e o acesso à beleza, com 1 em cada 4 mulheres (28%) e quase 1 em cada 2 raparigas (41%) a concordarem que a possibilidade de criar diferentes versões de si próprio utilizando a IA é empoderadora, continua a ser necessária uma maior representação e transparência.

Esta campanha mostra a imagem de uma mulher perfeita de acordo com o conceito de beleza da sociedade e, por sua vez, mostra uma imagem de uma mulher bonita com características naturais e diversas de acordo com o conceito de beleza real da Dove.

Embora os problemas de confiança corporal possam afetar toda a gente, as mulheres e as raparigas são o grupo mais afetado pelas pressões sobre a imagem corporal. O foco geral da Dove é este público em particular, razão pela qual esta campanha foi criada como parte do compromisso da marca em abordar questões que afetam a autoconfiança e a autoestima. No entanto, a Dove também incluiu homens e rapazes no estudo macro e também chegou a uma série de conclusões úteis para apoiar ainda mais as questões dos homens através das suas campanhas Dove Men+ Care.

Para ajudar a estabelecer novos padrões digitais de representação, a Dove criou o “The Real Beauty Guide”, um guia gratuito para professores, criadores de conteúdos e qualquer pessoa que utilize inteligência artificial, que mostra como criar imagens nestas plataformas para representar a verdadeira beleza nos programas de IA mais populares.

Desta forma, a marca da empresa Unilever está agora mais empenhada do que nunca em fazer da beleza uma fonte de felicidade para todas as mulheres e raparigas, tomando medidas concretas para a inclusão da beleza e a autoestima positiva para todos e lutando contra os falsos estereótipos, agora cada vez mais fomentados pela IA.

A Dove acrescenta que saúda e aplaude todas as iniciativas e todos aqueles que dão voz à verdadeira beleza e compromete-se a continuar a trabalhar para promover a representação inclusiva e respeitosa das mulheres nas suas campanhas de comunicação. “A marca de beleza acredita firmemente que todos os corpos são iguais, independentemente da sua forma, cor ou características. Dove procura não só sensibilizar para os atuais desafios da indústria da beleza, mas também inspirar mudanças positivas no sentido de uma representação mais inclusiva e autêntica da beleza a todos os níveis.

“Estas duas aquisições marcam o início da nossa parceria com a Sofitel, uma marca hoteleira de luxo francesa pioneira que temos o prazer de apoiar”, afirma Bertrand Pullès, diretor-geral adjunto da Extendam.

De acordo com Maud Bailly, CEO da Sofitel, MGallery e Emblems, a chegada da Extendam como parceira apoia a influência da marca Sofitel na Europa. “Para além da sua força e profissionalismo, a Extendam compreende perfeitamente o ADN da marca e a ambição que temos para a Sofitel”, afirma.

Com esta aquisição, o Sofitel Lisboa Liberdade, um hotel de 5 estrelas na Avenida da Liberdade, será submetido a uma renovação com novas credenciais de sustentabilidade e será atualizado de acordo com os mais recentes padrões da marca Sofitel.

A operação está a ser realizada em paralelo com a DG Invest, um dos parceiros de longa data da Extendam. A DG Invest irá gerir os activos do hotel.

A aquisição e a renovação do hotel estão a ser financiadas através de um empréstimo verde concedido pelo CaixaBank e pelo BPI.