Ano: 2019

O governador do Banco de Portugal (BdP) considerou esta segunda-feira que a falência do operador turístico britânico Thomas Cook é a “demonstração do sucesso” das atuais plataformas digitais de marcação de voos, hotéis e carros de aluguer.

“A falência da Thomas Cook é a demonstração do sucesso do Booking [plataforma digital] e de todas as outras plataformas que ocuparam o espaço que, anteriormente, era ocupado por eles [agências de viagens]. Hoje, quem trabalha com agências é, basicamente, o setor do corporate”, disse Carlos Costa.

O governador do BdP falava durante o seminário “Qualidade da Gestão, Governação e Produtividade da Economia”, promovida pela Faculdade de Economia da Universidade do Porto.

Carlos Costa explicou que as agências de viagens viviam da prestação de serviços que assentavam na dificuldade do cliente em aceder à informação e em marcar um hotel, um voo ou um carro, acrescentando que essa dificuldade dava lugar a um mercado que hoje desapareceu. “Ninguém vai hoje a uma agência de viagens a não ser que tenha um serviço adicional”, referiu.

Carlos Costa vincou que, atualmente, se passou de um “modelo de compra de serviços” para um “modelo de it yourself [feito por si mesmo]”.

Na sua opinião, a falência da Thomas Cook é um caso típico de um modelo de negócios que colapsa por não ter antecipado o impacto das plataformas digitais na prestação deste tipo de serviços.

O governador do BdP disse ainda que esta é a “demonstração do risco” que alguém correu por não perceber a influência que aquelas iriam ter.

O operador turístico britânico Thomas Cook anunciou esta segunda-feira falência depois de não ter conseguido encontrar, durante o fim de semana, fundos necessários para garantir a sua sobrevivência e, por isso, entrará em “liquidação imediata”, de acordo com um comunicado divulgado no ‘site’ do grupo.

As autoridades terão agora de organizar um repatriamento maciço de cerca de 600.000 turistas em todo o mundo, incluindo 150.000 para a Grã-Bretanha.

A grave situação financeira da empresa teve impacto imediato junto de clientes que gozam pacotes de férias no exterior, que não conseguiram sair dos complexos turísticos sem pagar os valores das estadias, mesmo depois de terem pago a estadia à Thomas Cook.

O grupo precisava de arrecadar 200 milhões de libras (cerca de 227 milhões de euros) em fundos adicionais, reivindicados pelos bancos, como o RBS ou o Lloyds.

A empresa, com 178 anos de atividade, tinha previsto assinar esta semana um pacote de resgate com o seu maior acionista, o grupo chinês Fosun, mas tal foi adiado pela exigência dos bancos que o grupo tivesse novas reservas para o inverno.

A Craft Stars of the World (CSW), do grupo espanhol Hijos de Rivera, dono da marca Estrella Galicia, passou a deter 49% da portuguesa Fábrica de Cervejas Portuense, num aumento de capital destinado a “acelerar a expansão” da empresa.

“Depois de em 2017 ter investido e passado a deter 32% da empresa líder do setor artesanal irlandês – Carlow Brewing, produtora da marca O’Hara’s -, a CSW aposta agora no mercado cervejeiro português com um investimento na Fábrica de Cervejas Portuense e na marca Cerveja Nortada, líder do movimento artesanal nacional”, lê-se num comunicado divulgado esta segunda-feira pelas empresas.

Segundo adianta, “a CSW passa a deter 49% da empresa portuguesa numa operação de aumento de capital que visa auxiliar e acelerar o processo de crescimento e expansão, abrindo ainda a porta à criação de sinergias com vista à internacionalização da marca”.

“O ano 2019 foi marcante para a Nortada, ano em que a estratégia de expansão geográfica e alargamento da distribuição para todo o território nacional permitiu que a marca superasse os 600 mil litros estimados em 2019, tendo já superado as vendas do ano de 2018”, refere.

Citado no comunicado, o presidente executivo da Fábrica de Cervejas Portuense recorda que esta e a Cerveja Nortada “foram criadas para impulsionar o setor cervejeiro em Portugal”, apontando que o “‘feedback’ excelente do mercado” traduz uma “procura cada vez maior” dos produtos da empresa.

“Nós vemos o investimento da CSW como uma importante alavanca para potenciar o crescimento da nossa marca, assim como da capacidade para satisfazer este crescente aumento de procura”, sustenta Pedro Mota, salientando que “o mercado da cerveja está em franco crescimento e os produtores artesanais têm sido um importante motor de ascensão”.

Ainda assim, Pedro Mota admite que “ainda há um grande caminho a percorrer e, tal como aconteceu em mercados mais maduros, as marcas artesanais têm que trabalhar em conjunto para educar os consumidores sobre a cultura cervejeira e, assim, mudar os hábitos de consumo”.

Já o presidente executivo da CSW, Ignacio Rivera, descreve a Nortada como “um aliado ‘craft’ [artesanal] perfeito” para reforçar a estratégia internacional do grupo, salientando que ambos partilham as mesmas “cultura” e “paixão por cerveja”.

Segundo o comunicado, este investimento “encaixa de forma muito natural na estratégia da companhia, já que a Estrella Galicia nasceu em 1906 da mente de um empreendedor artesão com uma clara vocação cervejeira”.

João Talone, acionista de referência da Fábrica de Cervejas Portuense, que conduziu o acordo com Ignacio Rivera, considera o grupo Hijos de Rivera como “o parceiro ideal para a Nortada”.

“Permite juntar à irreverência e flexibilidade de uma ‘startup’ a experiência de uma grande empresa e de uma família cervejeira que nos abre um novo ciclo de crescimento e consolidação em Portugal e no estrangeiro”, sustenta, citado no comunicado.

A Cerveja Nortada produz atualmente sete estilos de cerveja na sua gama permanente, em barril e em garrafa, que são vendidos em mais de 1.000 pontos de venda do canal HoReCa (hotelaria, restauração e cafetaria) e em várias cadeias da grande distribuição. Paralelamente, a marca tem apostado numa “dinâmica de lançamentos frequentes, com a criação regular de cervejas de edição limitada”.

Toda a Cerveja Nortada é feita em pleno centro histórico da cidade do Porto, em instalações que também funcionam como espaço de restauração onde o público pode experimentar as cervejas da marca enquanto observa a sua produção.